El impacto de la IA en la publicidad: la aliada secreta de las marcas para gastar menos y vender más

Fuente: La Nación – La inteligencia artificial cambió radicalmente la forma de trabajar en la industria publicitaria; marcas de bebidas, de artículos para el hogar y de indumentaria, entre tantas otras, comenzaron a explorar las oportunidades


La inteligencia artificial irrumpió con fuerza en la industria publicitaria. Marcas de bebidas, de artículos para el hogar y de indumentaria, entre tantas otras, comenzaron a explorar las oportunidades, a fin de optimizar recursos, acelerar procesos y amplificar la creatividad en sus campañas.

Aunque no se trata de una tendencia completamente nueva, su adopción se aceleró significativamente en los últimos años. Y algunos datos dan cuenta de ello: a tan solo seis años de que, por primera vez, una campaña realizada con IA resultara ganadora en el Festival de Cannes. en la edición 2024 del certamen, el 12% de los casos inscriptos utilizó la tecnología.

“Estamos saliendo de la etapa de la exploración para pasar a la de profesionalización en el uso de IA. Siempre debemos tener en claro que el talento de nuestra gente es lo que hará la diferencia, pero aún más lo hará si está capacitado en el buen uso de IA. Sin dudas, presenta limitaciones, especialmente en cuestiones de derecho de uso de imágenes y de transparencia, por lo que tenemos que ser cuidadosos y responsables”, señaló María Luján Donaire, chief creative officer en Ogilvy Latina Sur.

Una nueva forma de trabajo

Para los profesionales de la industria, la IA cambió diametralmente la forma de trabajar. “No solamente estamos usando IA generativa, que es sumamente útil para los equipos de diseño y dirección de arte, sino también en todas áreas de la agencia, ya sea para entrenar agentes que simulan audiencias para elaborar estrategias o hasta para herramientas de producción, como locuciones, storyboards e incluso la automatización del delivery de las pautas digitales”, explicó Donaire.

En tanto, Natalia Rebecchi, directora de draftLine & Connections en Cervecería y Maltería Quilmes, consdieró: “En draftLine, la agencia creativa inhouse de la compañía, incorporamos el uso de IA para acelerar y eficientizar muchas tareas, desde la generación gráfica de ideas en el momento, locuciones, traducciones y manejo de agenda, hasta contenido digital exclusivamente generado con esta tecnología, entre otras cosas.

Y en esa línea, precisó: “Nos permite tener toda la información sobre nuestras marcas disponible para consultas en tiempo real de forma personalizada, cosa que antes requería infinidad de presentaciones ad hoc. Y algo similar ocurre con el entendimiento de las personas: podemos gestionar su feedback en tiempo real y sacar conclusiones de nuestras iniciativas, lo que incrementa fuertemente nuestra efectividad y eficiencia para corregir y optimizar constantemente lo que hacemos”.

Para la ejecutiva, la tecnología abre un mundo de oportunidades, por lo que el desafío está en profundizar sobre su entendimiento para repensar la forma de trabajar. “La mayor limitante es la inercia. La utilización de esta tecnología exige mucha plasticidad, porque nos obliga a desaprender hábitos y formas de trabajo que teníamos internalizados. En este sentido, la capacitación y el ‘learning by doing’ es mandatorio para acelerar la curva. La curiosidad parecería ser la virtud más relevante en este camino para mantenerse actualizado, dado que minuto a minuto van surgiendo nuevos avances”, remarcó.

Nuevas posibilidades creativas

A partir de las experiencias, los profesionales coinciden también en otro punto: la oportunidad que la inteligencia artificial ofrece para potenciar las ideas. “Si bien la IA genera un cambio profundo de mindset, lo más importante son los insights que subyacen detrás de las implementaciones. Hoy tenemos IA para hacer muchísimas más cosas de las que se nos ocurrían hace años y que descartábamos por imposibilidades de producción o costos”, indicó Rebecchi.

En este marco, Cervecería y Maltería Quilmes presentó recientemente un spot para Budweiser de cara al Lollapalooza Argentina. Apoyado en el uso de inteligencia artificial, el comercial recreó una imagen típica de los shows, desde la actualidad hasta el paleolítico, pasando por los emblemáticos shows de 2024, 2023 y 2018 -con el celular y los encendedores en alza -y los comienzos del Lollapalooza en 1990, hasta escenas ambientadas en el esplendor hippie de los 60, clásicos del rock de los 50 y de los mega recitales de los 80 y 90, en la Revolución Francesa, y Antes de Cristo.

Otra de las firmas que viene explorando el uso de IA en los últimos años es la multinacional de bebidas Coca-Cola. En 2023, la firma lanzó Coca-Cola Y3000, una bebida de edición limitada, que buscó transportar a los consumidores a una visión de la Coca-Cola del año 3000, mediante una experiencia inmersiva y futurista: tanto el sabor como su envase fueron diseñados con IA.

A esta le siguieron también las campañas de Navidad de ese año y de 2024. Mediante una plataforma, los usuarios podían crear tarjetas navideñas personalizadas; o interactuar con un globo de nieve virtual para crear animaciones personalizadas basadas en recuerdos personales, en cada caso. “A través de estas iniciativas, Coca-Cola demostró cómo la IA puede potenciar la creatividad y generar experiencias memorables que conectan con el público a nivel emocional”, señalaron desde la firma.

Oportunidades de interacción

La apertura hacia una mayor interacción con el público es otra de las ventajas que trajo la IA. Y una de las campañas que lo puso en evidencia, con el objetivo también de empujar las ventas, fue la denominada “El Sonido del Divorcio”, desarrollada por Ogilvy para la marca de colchones Calm es Simple. Las firmas tomaron como punto de partida que más del 40% de las personas roncan y que esto afecta las relaciones de pareja, entrenaron un agente de IA -Gemini 2.0- para que analice los ronquidos y los transforme en descuentos para que compren otro colchón: cuanto más intenso e insoportable era el ronquido, mayor descuento.

“Estamos muy contentos por la repercusión que tuvo la campaña. Nos llegaron cientos de mensajes de audio con ronquidos y anécdotas de parejas. La incorporación de IA nos permitió generar herramientas para estar más cerca del cliente real time, atendiendo sus necesidades, consultas, preocupaciones lo más rápidamente posible. También nos ayudó a realizar tareas en mucho menos tiempo, permitiéndole a los equipos estar más enfocados en la creatividad y la estrategia y no en la operatividad. La usamos siempre entendiendo que el tono, la identidad, el pensamiento crítico y la emocionalidad se la tenemos que dar nosotros”, explicó Malena Martin, CMO en Calm es Simple.

También Mercado Libre se subió a esta ola. En octubre del año pasado, de cara al Cyber Monday, el gigante de comercio electrónico corrió la campaña “Descuentos en tus Manos” en la pantalla televisiva. La propuesta era simple: cada apretón de manos que aparecía en los programas asociados de Telefé, Canal 13 y Canal 12 de Córdoba activaba cupones de descuento y ofertas exclusivas en productos seleccionados, solo por unas pocas horas. Los televidentes podían acceder a estos beneficios mediante un código QR que aparecería en pantalla.

De acuerdo con la firma, la campaña fue desarrollada utilizando inteligencia de datos. Basada en el análisis de datos de perfiles de televidentes y clientes, se emitían cupones de descuento en función de la programación del canal y las preferencias potenciales de los consumidores.

Un ahorro de costos

Para las marcas de moda, la IA se tradujo en una puerta a la generación de imágenes hiperrealistas y contenido audiovisual sin necesidad de grandes despliegues logísticos. Mientras que, tradicionalmente, las campañas implicaban inversiones en producción, incluyendo viajes a locaciones específicas, contratación de modelos y amplios equipos creativos; hoy es posible generar contenido visual de alta calidad de forma ágil y eficiente.

Colección Otoño-Invierno 2025 de Tascani, desarrollada por Rotundo Media Group.

En la Argentina, por ejemplo, la agencia de marketing Rotundo Media Group avanzó en esa línea y desarrolló lo que calificó como “la primera campaña de moda creada íntegramente con inteligencia artificial”: fue para el lanzamiento de la colección Otoño-Invierno 2025 de la etiqueta de indumentaria masculina Tascani. Y según precisaron, representarron escenarios de distintos países sin necesidad de viajar, lo que derivó en una fuerte reducción de costos..

“La IA no viene a reemplazar la creatividad, sino a amplificarla. Nos permite generar escenarios inéditos, optimizar tiempos y abrir nuevas oportunidades en la producción de contenidos visualmente impactantes. En Rotundo, la exploramos como una herramienta clave para revolucionar la industria”, aseguró Macarena Báez, fundadora y directora de Marketing de Rotundo Media Group.

Con IA. Google desarrolló una herramienta que revolucionará la forma de comprar ropa

Fuente: La Voz – Google busca revolucionar el mundo de la compra en línea al permitir que los internautas se prueben la ropa en sus propios modelos virtuales tras subir una foto de cuerpo entero, según anunció el gigante tecnológico.

Por el momento esta función sólo deja ver cómo le quedaría al potencial comprador una prenda, pero no garantiza que las blusas, pantalones, faldas o vestidos -que son las vestimentas que están disponibles en esta primera versión- se ajusten la perfección al cuerpo del internauta ni deja que los usuarios se prueben distintas tallas.

“El propósito no es tanto que quede bien. La clave es poder ver cómo luce”, detalló Lilian Rincon, vicepresidenta de producto de compras para el consumidor de la empresa.

Cómo funciona

La herramienta, llamada Try it on (pruébatelo), sólo necesita una foto de cuerpo entero, pero no requiere datos como cuánto mide o pesa el potencial comprador.

Los usuarios de Estados Unidos podrán usar esta modalidad para probarse miles de millones de prendas de la base de Shopping Graph.TecnologíaInteligencia Artificial. Google presenta Gemini 2.5 su modelo de IA “más inteligente” Por Redacción La Voz

No obstante, la nueva función no deja combinar diversas prendas.

Esta nueva herramienta usa un modelo de Gemini -la inteligencia artificial de Google- que recibió una capacitación en moda y que es capaz de comprender el cuerpo humano y los matices de la ropa: cómo se doblan, se estiran y se adaptan los diferentes materiales a los distintos cuerpos.

imagen dentro de la notaTry it on. La nueva herramienta de Google para comprar ropa online. (Google)

Que la IA compre por el usuario

La compañía también anunció un agente de IA que puede comprar la ropa por el usuario cuando alcance la rebaja deseada.

Monetizar estas nuevas herramientas con anuncios es un objetivo secundario para Google. De acuerdo con Rincon, la meta de la empresa es “ser lo más útiles posible para los consumidores”.

Moda virtual, el futuro sostenible de la industria textil

Fuente: infobae – Un estudio de la Universidad de Portsmouth revela que este fenómeno podría ser la respuesta al impacto ambiental de la industria, sin la necesidad de telas, producción ni residuos

GuardarUn vistazo al proceso de creación de un vestido digital, donde la moda cobra vida sin necesidad de materiales físicos ni producción tradicional (blancdeblanc.co)

La moda tradicional fue una de las industrias más contaminantes debido a su modelo de producción masiva y el alto volumen de desechos. En este contexto, la moda digital —prendas diseñadas y utilizadas exclusivamente en entornos virtuales— se perfila como una solución a este problema.

Según el estudio de la Universidad de Portsmouth, este nuevo enfoque podría eliminar muchas de las etapas destructivas del ciclo de vida de la ropa, desde la producción de materiales hasta su disposición final.

Las prendas virtuales, a diferencia de las físicas, no requieren el uso de recursos naturales ni generan residuos. En lugar de ser fabricadas con materiales como el poliéster o el algodón, que tienen un impacto ambiental significativo, estas prendas se diseñan y consumen en plataformas digitales.

La aceptación de la moda digital entre los consumidores

El estudio también examina cómo los consumidores responden a la moda digital, particularmente a la posibilidad de personalizar su estilo a través de prendas virtuales.

A pesar de la ausencia de una experiencia física, los usuarios parecen valorar la creatividad y la interactividad que ofrecen estas prendas, las cuales pueden modificarse, cambiar de forma o transformarse según el gusto del consumidor.

Aunque la moda digital pueda parecer ajena a los gustos de quienes prefieren la experiencia táctil de la ropa, los investigadores señalan que incluso aquellos con una fuerte necesidad de tocar las prendas físicas pueden sentirse atraídos por el concepto.

Esto se debe a la capacidad de los consumidores para simular mentalmente las sensaciones táctiles de las prendas virtuales, un proceso que se ve potenciado por el uso de tecnologías como la realidad virtual

Los consumidores están adoptando la moda digital, atraídos por la creatividad, la personalización y la interactividad que ofrecen las prendas virtuales (Imagen Ilustrativa Infobae)

Un impacto ambiental positivo

La principal ventaja de la moda digital es su potencial para reducir el impacto ambiental de la industria textil. Como señaló el Dr. Kokho Sit, profesor de marketing en la Universidad de Portsmouth y coautor del estudio, la moda digital podría eliminar la necesidad de materiales no reciclables, el trabajo forzado y las emisiones de carbono generadas por el transporte y la producción de ropa física.

“A diferencia de la moda rápida, que depende de materiales difíciles de reciclar y produce grandes cantidades de residuos, la moda digital se crea, se consume y se descarta con solo unos clics”, explicó Sit.

Al no requerir el uso de recursos naturales ni la fabricación de productos físicos, las prendas digitales ayudan a reducir la deforestación, la contaminación del agua y los vertederos de ropa. Además, su producción no está vinculada a condiciones de trabajo inhumanas ni al abuso de recursos en países en desarrollo, lo que también la convierte en una opción más ética en comparación con la moda rápida.La moda digital representa unaLa moda digital representa una revolución sostenible al eliminar la necesidad de recursos naturales y reducir los residuos, contribuyendo significativamente a la preservación del medio ambiente (REUTERS/Samuel Rajkumar)

Desafíos y perspectivas futuras

A pesar de los beneficios de la moda digital, su adopción generalizada aún enfrenta desafíos. El cambio hacia un modelo digital no sustituirá por completo la moda tradicional en el corto plazo, ya que muchos consumidores continúan valorando la experiencia física de la ropa.

Sin embargo, el estudio sugiere que la moda digital podría desempeñar un papel importante en la reducción de la demanda de prendas de bajo costo, que a menudo se fabrican con materiales contaminantes y se descartan rápidamente.

A medida que las tecnologías de realidad virtual y simulación digital mejoran, es probable que la moda digital gane terreno, especialmente entre los consumidores más jóvenes que ya están familiarizados con la cultura digital.

Si bien es poco probable que reemplace completamente la moda física, la digitalización de la moda podría convertirse en una opción sostenible para quienes buscan una alternativa respetuosa con el medio ambiente.Aunque la moda digital presentaAunque la moda digital presenta grandes oportunidades, su adopción masiva enfrenta desafíos relacionados con la experiencia física de la ropa y la integración en el mercado tradicional (Puma)

Un nuevo horizonte para la moda

La moda digital presenta una oportunidad para que la industria textil se reinvente y responda a la creciente demanda de soluciones sostenibles.

Aunque todavía hay desafíos por superar, como la aceptación generalizada entre los consumidores tradicionales, los estudios sugieren que la moda digital tiene el potencial de reducir significativamente el impacto ambiental de la industria.

La investigación concluye afirmando que si se adopta correctamente, la moda virtual podría marcar el comienzo de una nueva era en la que el estilo personal y la sostenibilidad van de la mano.

Llega el Hot Sale 2025: cuándo y qué novedades tendrá

Fuente: ámbito – EL evento organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico se llevará a cabo los días 12, 13 y 14 de mayo. Se esperan importantes descuentos y buena financiación en compras realizadas con tarjeta de crédito.

El Hot Sale organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) se llevará a cabo en las próximas semanas con todos los cañones apuntando al sector e-commerce. Entre otras cosas, se espera una buena financiación en compras realizadas con tarjeta de crédito y descuentos de hasta 50%.

Será durante los días 12, 13 y 14 de mayo que se realizará el evento del que serán parte más de 1.000 marcas participando y más de 18.000 ofertas. Además, los bancos también se sumarán con reintegros, varias cuotas sin interés, promociones y descuentos, mientras que en algunos productos habrá hasta 18 cuotas sin interés.

El Hot Sale se divide en once categorías de productos: Electro y Tecno; Viajes; Muebles, Hogar y Deco; Indumentaria y Calzado; Deportes y Fitness; Supermercado; Salud y Belleza; Motos y autos; Bebés y Niños; Varios; y Servicio.

En esta oportunidad, la organización destacó que se implementará un chatbot con inteligencia artificial que va a asistir a los usuarios para hacer búsquedas dentro del sitio.

Sobre el Hot Sale, el presidente de CACE, Gustavo Sambucetti, expresó: «Tenemos muchas expectativas. Creemos que las empresas están en una situación en la que necesitan buscar ventas y que van a aprovechar el evento para poner buenas ofertas y financiación».

Cómo le fue al Hot Sale en 2023

El Hot Sale de 2024 fueron más de 3,6 millones los usuarios que ingresaron al sitio oficial, que se tradujeron en ventas de productos y servicios por un total de $346 mil millones. Respecto al 2023, representó un crecimiento nominal del 301% en facturación.

Las categorías que más se vendieron en unidades fueron Alimentos y bebidas, Productos para el cuidado personal y Productos de belleza.

A su vez, en 2024 el canal online atrajo a 536.632 nuevos compradores, sumando un total de 23.784.620. Además, la frecuencia de compra se mantuvo estable con 6 de cada 10 encuestados realizando al menos una compra online al mes.

Por otro lado, el comercio electrónico generó más de 22 billones de pesos, logrando un aumento del 181% en comparación con 2023. Este crecimiento no solo supera el del año anterior, sino que también se ubicó por encima de la inflación interanual.

Apenas unos días luego del Hot Sale será el turno del Black Week Mayorista, que se llevará a cabo desde el 19 al 25 de mayo. Allí se ofrecerán descuentos especiales que incluirán alimentos, bebidas, artículos de higiene, perfumería y limpieza.

Esta iniciativa es organizada por la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (CADAM) y será el primer “Black” mayorista del año para promover el consumo y fortalecer el vínculo entre las industrias y los canales mayoristas.

Del carrito al placard: cómo Mercado Libre planea revolucionar la moda

Fuente: Cronista – La categoría de moda y belleza es una de las más importantes en Mercado Libre y la compañía redobla ahora su apuesta con tecnología, contenido y una mirada colaborativa para potenciar a todo el ecosistema.

Mercado Libre redobla su jugada y pone el ojo en un nuevo objetivo: convertirse en el destino número uno de moda y belleza en la región. El anuncio se hizo oficial durante el evento Mercado Libre Experience, donde Laura Manzione, Head de la categoría, presentó una visión que va más allá de vender productos: quiere transformar toda la industria desde una plataforma digital.

«Moda y belleza no es solo una categoría más. Es una experiencia emocional, creativa y profundamente personal. Queremos ser el lugar donde las personas se inspiran, descubren y se conectan con lo que usan y cómo se sienten», expresó Manzione ante un auditorio expectante.

Laura Manzione junto a Stephanie Demner

De rubro en crecimiento a motor estratégico

La categoría ya muestra señales claras de liderazgo. Las proyecciones son igual de prometedoras: para este año, se estima un crecimiento del 35% en volumen, un número mayor al promedio del sitio.

Lejos de conformarse, Mercado Libre quiere ser el hub central para marcas, fabricantes y creadores para conectar a grandes jugadores con nuevas marcas digitales, muchas nacidas en pandemia, que hoy pisan fuerte en redes sociales.

La experiencia de usuario: cómo Mercado Libre quiere mejorar la categoría

Manzione enfatizó que Mercado Libre tiene la mejor red logística, una plataforma segura y que la moda y la belleza necesitan una experiencia adaptada a lo sensorial.

Por eso están desarrollando herramientas específicas como probador virtual, videos enriquecidos y clips, kits interactivos de productos, rutinas de belleza armadas y el impulso de reviews que mejoran la conversión.

A eso se suma una fuerte estrategia de hunting de marcas -tanto grandes como emergentes-, con especial foco en aquellas que ofrecen una excelente relación precio-calidad o que conectan con comunidades digitales. Hoy operan más de 350 marcas en la plataforma, cada una con su tienda oficial personalizada.

Un modelo más inclusivo y colaborativo

Uno de los cambios más interesantes de esta apuesta es el modelo de trabajo con las marcas. Lejos del enfoque tradicional, la plataforma busca relaciones más estratégicas para ayudar a los partners a adoptar tecnologías, aprovechar campañas de alto impacto y escalar su presencia digital.

«El 50% de las ventas de moda y belleza en Asia ya son por e-commerce. En Argentina estamos entre el 12% y el 15%. Tenemos mucho por crecer, y creemos que la clave está en hacerlo juntos», sostuvo Manzione.

Una embajadora para amplificar la visión

En este marco se presentó a  Stephanie Demner como embajadora oficial de la categoría. Con más de 1.7 millones de seguidores, la influencer se convierte en aliada clave para conectar con las audiencias jóvenes y generar contenido auténtico que impulse la propuesta de la plataforma.

Demner, durante su intervención en el escenario, destacó el cambio de paradigma en el consumo. «Las nuevas generaciones vienen con una actitud mucho más disruptiva y con ganas de alzar la voz. Antes pasaba que nos imponían una tendencia y la adoptábamos. Hoy eso cambió: la moda ya no es algo cerrado, sino que son las propias personas quienes marcan el rumbo de las tendencias. Uno elige lo que quiere usar, cómo y cuándo. La moda de hoy se adapta a las personas, y no al revés. Y creo que eso es lo más valioso», expresó

La apuesta está en marcha. Una forma de reconfigurar el e-commerce desde la creatividad, la inclusión y el propósito.

Con tecnología de punta, aliados clave y una comunidad cada vez más conectada, el líder del comercio digital quiere marcar tendencia.

Zapatillas por $ 50.000: las principales marcas deportivas se suman al Sneaker Day

Fuente: Cronista – Las principales empresas del sector apuestan por promociones especiales para revitalizar el consumo y atraer a nuevos compradores. Esperan picos de facturación que les permitan mejorar sus resultados. Qué precios y productos habrá.

Las principales marcas se suman a la primera edición del Sneaker Day, un evento online de megadescuentos enfocado en calzado e indumentaria deportiva. Topper, Fila, Saucony, Nike, Puma, Atomik y otras destacadas del sector participarán con productos que tendrán descuentos de hasta el 40%, 2×1 y modelos exclusivos, con precios desde $ 50.000

Las empresas esperan picos de facturación que les permitan mejorar sus cuentas y cerrar abril con números positivos.

El evento está organizado por SneakerHouse y Mercado Libre. Se llevará a cabo entre el 18 y 20 de abril y participarán más de 30 marcas.

«Las zapatillas se consolidaron como uno de los productos más relevantes del consumo online. Con el Sneaker Day, buscamos responder a esa demanda creciente, ofreciendo lanzamientos», señalaron desde la organización.

Ventas en tiempo de crisis

«Sabemos que el consumo se ha retraído en el último año, pero justamente por eso vemos el evento como una gran oportunidad para dinamizar las ventas. Esperamos un pico de facturación en el canal digital y que sea un buen impulso dentro de una coyuntura desafiante,» indicaron fuentes de Topper.

Topper, Fila y Saucony entre las marcas que apuestan a un evento clave para impulsar sus ventas 

Fila también expresó su optimismo respecto al impacto que tendrá este evento en su facturación. «Sabemos que los consumidores son más selectivos con sus decisiones de compra, por eso participamos con una propuesta estratégica que conecte con los intereses del público de SneakerHouse y las necesidades actuales,» afirmó la marca.

Es importante destacar que el evento atraerá a un nicho de sneakerheads, personas apasionadas por las zapatillas deportivas, especialmente aquellas de ediciones limitadas y coleccionables. Este grupo valora no solo la comodidad y funcionalidad, sino también el diseño, la exclusividad y la conexión con las marcas y artistas más influyentes del sector.

En este marco, Saucony se suma con el objetivo de posicionarse con su línea de calzado lifestyle. Gonzalo Goberna, Business Director de la marca, señaló que las proyecciones para esta acción de solo tres días están centradas en llegar a este público, pero también a consumidores más amplios. «Estimamos vender alrededor de 1000 pares durante el evento,» comentó .

 «Aunque no hay cifras específicas para abril, en 2023, el e-commerce facturó $ 22 billones y las zapatillas estuvieron entre los 10 productos más vendidos en Mercado Libre. Con esta acción buscamos dar visibilidad a las marcas, generar tráfico y aumentar la conversión en ventas», señalaron desde la organización. 

Sneaker Day ofrece hasta un 40% de descuento en productos exclusivos de marcas líderes 

¿Con qué se encontrará el público?

El evento funcionará también como termómetro para las marcas, que prepararon sus estrategias de precios y surtido con foco en el canal online y en el comportamiento de un consumidor cada vez más selectivo.

Topper pondrá en juego una oferta amplia que incluye zapatillas, indumentaria y accesorios, con descuentos aplicados en todas las categorías. El precio promedio de sus productos ronda los $ 52.500.

En el caso de Fila, la apuesta será por unas 200 referencias, con un fuerte foco en las líneas vinculadas a moda urbana. El valor promedio de los artículos será de $ 84.000.

Saucony, por su parte, buscará capitalizar el momento para posicionar su línea de calzado lifestyle. Su propuesta incluye 17 modelos, que, al sumar las distintas variantes de color y talle, conforman un total de 79 opciones de producto. Los descuentos irán del 20% al 40%, con un ticket promedio estimado en $ 100.000.

Textiles argentinos temen que el fenómeno Shein se acelere por los aranceles de Trump a China

Fuente: Cronista – El crecimiento de compras a la tienda online china ya había encendido luces de alerta entre los empresarios argentinos. Ahora, aumentó su preocupación por el efecto que podría tener la llegada de más productos como consecuencia de la escalada arancelaria de los Estados Unidos y China.

Si, tras el aluvión de compras por Internet al exterior que se inició con la apertura comercial del gobierno de Javier Milei, los empresarios textiles argentinos habían encendido luces de alerta por el avance de los productos de Shein en la Argentina, ahora, esa preocupación se agrava: con los aranceles que le impuso la administración de Donald Trump a China, se espera que haya más pedidos a esa tienda online del país asiático.

Shein es una plataforma de comercio electrónico fundada en China en 2008. Originalmente conocida como «She Inside», creció hasta convertirse en una de las principales tiendas de moda a nivel global. Supera a Zara y a H&M y lanza miles de artículos nuevos cada semana para seguir las tendencias del momento. En un día normal, según datos que publicó la agencia Reuters, Shein añade 2000 artículos nuevos a su tienda a precios muy bajos.

Este segmento es conocido en la industria como «ropa descartable», ya que no tiene una larga vida útil. Está pensada para que se compre y se deseche rápidamente, siempre, siguiendo la moda del momento.

«Shein es considerado el ‘fast fashion del fast fashion’ y representa la producción masiva en su nivel más bajo. Este fenómeno es global y preocupa a muchos, incluso al Parlamento francés«, dimensiona Claudio Drescher, presidente de la Cámara de la Industria Argentina de la Indumentaria (CIAI).

Drescher alerta que las empresas locales se ven directamente afectadas por este modelo de negocio. «El fenómeno de la producción a gran escala y los precios bajos de Shein hacen imposible competir a los productores argentinos, que trabajan a menor escala», explica.

«No solo afecta a la industria local, sino que incluso grandes empresas como Inditex (Zara), que tuvieron que ajustar sus estrategias ante la competencia de Shein», agrega y ejemplifica: una camisa que, en Zara, sale u$s 30, en Shein, se consigue por la mitad de precio.

«Ahora, no sólo tenemos que competir con la calidad del producto, sino también con el precio y el servicio», apunta Ernesto del Burgo, presidente de la Cámara Argentina de Innovación Textil y Afines. «Para lograrlo, las empresas deben reducir costos y mejorar los servicios de entrega», agrega.

En 2024, las importaciones de prendas de vestir alcanzaron los u$s 159 millones, según datos de la CIAI. Los envíos desde China aumentaron y, «desde octubre, a pasos agigantados», asegura Gabriel Salomon, director general de Jidoka, una operadora de courier que trabaja con grandes importadores de ese país. 

Si bien no existen cifras oficiales sobre la presencia de Shein en el mercado argentino, en el sector, se reconoce que la expansión es real y se empieza a ver como una amenaza, en especial, para los segmentos de bajo precio, que son los que predominan en la calle Avellaneda, Once o La Salada.

«Con esta guerra comercial, todo lo que fabrican en China lo van a vender en otros mercados. América latina será el destino donde intentarán colocar toda su mercadería. La Argentina no está exenta de este impacto«, asegura Marco Meloni, empresario textil de Flores, dueño de la textil Italcolore. 

La industria textil local advierte sobre el impacto del fast fashion 

«El precio en dólares se abarató, lo que incrementa la competitividad de los productos importados. Eso se suma a la pérdida de poder adquisitivo de los argentinos, que buscan precios accesibles», dijo Meloni.

«Este combo incentivó las compras en el exterior, especialmente de productos electrónicos y ropa, afectando aún más a la industria local», completó.

Mientras tanto, Shein ya sintió los primeros efectos de la guerra comercial entre China y los Estados Unidos. Esta semana, que el Ministerio de Comercio del gigante asiático se comunicó con la cadena y con otras empresas para desaconsejarles que diversifiquen sus cadenas de suministro en proveedores de otros países, informó la agencia Bloomberg.

Shein había presentado su pedido antes de que Liberation Day, en el que Trump anunció los nuevos «aranceles recíprocos» de los Estados Unidos con el resto del mundo.

Ecommerce para pymes: cómo armar una buena estrategia comercial

Fuente: BA Minds – Descubrí cómo crear una estrategia de ecommerce para pymes, desde vender en marketplaces como Mercado Libre hasta desarrollar tu propia tienda online y gestionar la atención al cliente de forma omnicanal.

Vender online ya no es opcional, es parte del crecimiento. Para las pymes, el ecommerce representa una gran oportunidad, pero también implica desafíos tecnológicos, logísticos y estratégicos. En este artículo, te contamos cómo dar los primeros pasos y construir una estrategia comercial sólida para el mundo digital.

Marketplaces como primer canal de ventas online para pymes

Para muchas pymes que quieren empezar a vender por internet, los marketplaces como Mercado Libre o Amazon son la opción más rápida y sencilla de ingresar al mundo del comercio electrónico.

Estas plataformas ofrecen un ecosistema listo para vender, con gran alcance, medios de pago integrados y soluciones logísticas. Además, permiten testear la demanda sin necesidad de desarrollar una tienda propia desde cero.

Pero los marketplaces también presentan desafíos:

  • La competencia es feroz,
  • Las comisiones son elevadas,
  • Casi toda la relación con el cliente queda en manos del marketplace.

Por eso, aunque los marketplaces son un excelente trampolín para comenzar a vender online, no deberían ser el único canal de ventas.

Cómo pasar de los marketplaces a una tienda online propia

Una vez que la empresa gana experiencia en marketplaces, el paso lógico es desarrollar su propia tienda online. Esto permite:

🔹 Control total sobre la marca y la estrategia comercial.

🔹 Relación directa con los clientes, sin intermediarios.

🔹 Menos dependencia de políticas externas, como cambios en algoritmos o comisiones.

Para esto, existen distintas soluciones acordes al tipo de negocio. Plataformas como Tienda Nube o Shopify son ideales para ventas BtoC (directo al consumidor). Pero en el mundo BtoB, donde las compras suelen ser más complejas, se necesitan herramientas más especializadas.

Ecommerce B2B vs B2C: qué plataforma necesita tu negocio

Si bien todas las ventas ocurren entre humanos (HtoH), venderle a un consumidor final no es lo mismo que venderle a otra empresa.

Las empresas que operan en BtoB requieren funcionalidades como:

  • Integración con sistemas ERP, para sincronizar stock y pedidos.
  • Validaciones de cuenta corriente.
  • Múltiples listas de precios y descuentos según la categoría del cliente.
  • Gestión de pedidos en simultáneo.

Para estas necesidades, herramientas como Quewis permiten crear un e-commerce BtoB con reglas de negocio avanzadas e integración con otros sistemas, optimizando la experiencia de compra.

Gestión omnicanal en ecommerce: cómo centralizar la atención al cliente

Cuando una empresa vende en múltiples canales, también debe atender consultas en distintos frentes: clientes que preguntan precios por WhatsApp, interesados que escriben en redes sociales o potenciales compradores que hacen consultas en marketplaces como MercadoLibre antes de concretar una compra.

Si estos puntos de contacto no están bien gestionados, la experiencia del cliente se resiente y pueden perderse ventas.

Para evitar esto, herramientas como Bamline(CRM comunicacional omnicanal), permiten centralizar todas las conversaciones en una sola plataforma, asegurando una atención ágil y coordinada.

Con esta solución, las empresas pueden responder en tiempo real sin importar el canal, automatizar mensajes sin perder personalización y ofrecer una experiencia fluida y consistente en cada punto de contacto.

Conclusión

El comercio electrónico abre enormes oportunidades, pero requiere una estrategia bien planificadaEmpezar en un marketplace es una gran forma de testear el mercado, pero a largo plazo es clave tener una tienda propia para ganar independencia y control.

Además, en un mundo donde los clientes se comunican por múltiples canales, contar con herramientas como Quewis (para e-commerce BtoB) y Bamline (para gestionar la omnicanalidad) hace la diferencia en la eficiencia y el crecimiento del negocio.

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Epson presentará la nueva SureColor® G6070 DTFilm en Emitex 2025

Fuente: Marcela Fittipaldi Magazine – La innovadora impresora Direct-to-Film amplía las posibilidades en la industria de la confección.

Del 8 al 10 de abril, el predio ferial de La Rural, en la Ciudad de Buenos Aires, será sede de Emitex 2025, la exposición internacional de proveedores para la industria de la confección. Este evento reúne a empresarios, profesionales y expertos del sector, quienes podrán conocer las últimas innovaciones en tecnología textil. Epson, líder mundial en impresión, participará en la feria para exhibir sus soluciones avanzadas para la personalización textil.

En el marco de Emitex 2025, Epson presentará su nueva SureColor® G6070 DTFilm, una impresora Direct-to-Film (DTFilm) de formato ancho diseñada para transformar la impresión textil con precisión, eficiencia y costos optimizados. Además, esta tecnología permite ampliar las posibilidades de personalización a una amplia variedad de superficies, como camisetas, gorras, calzado y objetos de decoración. Los visitantes del stand de Epson podrán ver demostraciones en vivo y recibir asesoramiento sobre el uso y las aplicaciones de este equipo.

» En Epson, estamos comprometidos con la innovación y el desarrollo de tecnologías que impulsan la industria textil. La SureColor® G6070 DTFilm es un claro ejemplo de nuestra apuesta por ofrecer soluciones que combinan calidad, eficiencia y sustentabilidad. Con esta impresora, los emprendedores y empresas del sector podrán optimizar su producción y explorar nuevas oportunidades en la personalización textil y más allá «, señaló Diego Piquin Gallo, Marketing & Sales Sr. Business Manager en Epson Latinoamérica.

Tecnología de vanguardia para una producción eficiente:

La SureColor® G6070 incorpora un cabezal de impresión PrecisionCore® Micro TFP®, que garantiza una calidad de imagen superior con detalles precisos y colores vibrantes. Su tecnología de verificación de inyectores reduce la necesidad de mantenimiento constante, optimizando los tiempos de producción. Con un ancho de impresión de hasta 35,4 pulgadas, permite imprimir transferencias de gran formato con la máxima eficiencia.

Este equipo cuenta con un sistema de carga frontal que ahorra espacio y mejora la operatividad. Además, utiliza tintas UltraChrome® DF certificadas por OEKO-TEX® ECO PASSPORT y CPSIA-compliant, asegurando impresiones seguras y ecológicas. Su sistema de mantenimiento automatizado minimiza las interrupciones, permitiendo una producción continua y rentable.

Beneficios claves para empresas y emprendedores:

  • Calidad excepcional : Impresiones nítidas y colores vibrantes con tecnología de inyección de tinta avanzada.
  • Reducción de costos operativos : Mantenimiento automatizado que minimiza la intervención manual.
  • Mayor productividad : Capacidad de impresión optimizada para producciones en gran escala.
  • Compromiso con la sustentabilidad : Tintas certificadas y procesos ecológicos.
  • Respaldo y servicio técnico : Garantía y asistencia profesional de Epson.

Con una trayectoria de liderazgo en impresión, Epson continúa desarrollando soluciones que potencian la industria textil. Su compromiso con la eficiencia, la calidad y la sostenibilidad la posiciona como un aliado estratégico para empresas y emprendedores del sector.

Industria textil: cuáles son las tendencias de la próxima temporada

Fuente: @industriatextilexpo – En Emitex se presentarán las tendencias para la temporada verano 2025/2026, que incluirán una paleta de aproximadamente 30 tonos, entre los cuales destacan 5 esenciales. El evento se llevará a cabo del 8 al 10 de abril en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires.

Las tendencias surgen del comportamiento de los consumidores, sus necesidades, el contexto social y económico, y hoy en día se suman las modas en redes sociales, que pueden volverse masivas y trascender. Estos factores hacen que las tendencias cambien con rapidez, al mismo tiempo que marcan una época y cuentan una historia.

Pero, ¿cómo se adapta la industria local a esas tendencias globales? Argentina es un referente en Latinoamérica gracias a sus marcas innovadoras y su trayectoria. Por eso, eventos como Emitex 2025 se convierten en un escenario clave para el sector textil, ofreciendo un espacio de intercambio y aprendizaje sobre las tendencias globales y su impacto en la industria local. En este marco, se presenta el Trend Hub, un espacio pensado para acercar información valiosa y aplicable a empresarios, diseñadores y confeccionistas.

«La industria textil argentina es fuerte y observada por otros países de la región. Tiene una dinámica propia y un gran potencial por explorar. Eventos como Emitex contribuyen a seguir profesionalizando el sector», explicó Maru Silva de SUDA, organizadora del Trend Hub junto con su socia Pía Kelly. Y agregó: “La estructura del mercado local es particular, con una fuerte presencia de distribuidores y confeccionistas que operan en circuitos como Flores y Once. Es clave seguir invirtiendo en tecnología y equipamiento para potenciar la industria textil argentina, impulsando su crecimiento, competitividad e innovación.»

El Trend Hub contará con cinco universos diseñados para presentar las tendencias de la temporada verano 2025/2026 de manera clara, aplicable e inspiradora. Además, se revelará la paleta de colores, compuesta por unos 30 tonos, incluidos 5 esenciales: Tomate, Citrus, Island Blue, Kombucha y Pepper. A través de un análisis detallado, se explorará el proceso de selección de estos colores, mostrando la investigación y los factores que influyeron en su elección.

El espacio ofrecerá una experiencia inmersiva, con una cuidadosa selección de textiles y estampas de los proveedores participantes. Los visitantes podrán tocar y explorar los materiales, descubriendo de primera mano las texturas y aplicaciones de cada tendencia. Cada día de la exposición se realizará un recorrido guiado por el Trend Hub, llevando a los asistentes a través de los distintos universos para profundizar en cada concepto. Esta experiencia proporcionará información clave sobre tendencias globales y asegurará que los visitantes se lleven conocimientos útiles para aplicar en sus proyectos.

No solo será un lugar de inspiración, sino también una herramienta práctica para empresarios y diseñadores que buscan adaptar estas tendencias al mercado local. «Es fundamental acercar información relevante y aplicable a la industria local, brindando soluciones reales para el contexto en el que trabajamos», concluyó Maru.

Emitex 2025 tendrá lugar del 8 al 10 de abril en el Predio Ferial de La Rural en Buenos Aires.

Para más información de la exposición: https://emitex.ar.messefrankfurt.com/buenosaires/es.html

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