Criptomonedas en indumentaria

Fuente: InfoNegocios ~ Las monedas digitales adquieren relevancia en el país y son, cada vez más, los rubros que le dicen sí a esta tendencia. Julio Kim, CEO de las marcas Naíma, Cala y Ücollective y precursor en implementar las criptomonedas como método de pago en Argentina, cuenta cómo es la experiencia y su puesta en marcha

El mercado de las criptomonedas continúa en alza y es por eso que muchos comercios se ven en la tentación de proponerlas como una opción de pago. Ejemplo de esto son las firmas de indumentaria Naíma, Cala y Ücollective, que ya permiten realizar operaciones y cobros a partir del uso de estas monedas. 

Este grupo de marcas reconoce que es cada vez mayor el número de usuarios afines a las criptomonedas, que ven impedida la posibilidad de realizar compras de indumentaria, a través de ellas. Por ese motivo, decidieron dar el paso y aceptar algunas de sus variantes tales como Bitcoin, Etherum y Tether, para brindar mayores facilidades de pago a sus clientes.

“Somos conscientes de la evolución de las monedas digitales, nos gusta estar a la vanguardia y ser innovadores. Creemos que hay un mercado en auge de usuarios de criptomonedas que actualmente no pueden realizar compras de indumentaria. Entendemos que la sofisticación y calidad, que tenemos como factores comunes en el tridente de marcas, hace que estemos obligados a dar los saltos necesarios de avances para brindar un servicio AAA”, sostiene Julio Kim.

En cuanto a la complejidad de su implementación, el empresario detrás de estas tres firmas sostiene que fue muy sencillo y fácil de implementar: “la inversión es baja, lo implementamos en los locales capacitando al personal. El pago es mediante código QR, de forma presencial. Es un procedimiento fácil, seguro e inmediato. También, se pueden realizar transacciones de criptomonedas mediante transferencia en plataforma de e-commerce y en este mismo canal de venta hay asistencia constante y personalizada de asesores que ayudarán a realizar y concretar este tipo de operaciones”.

En simultáneo, pese al boom de esta modalidad de pago, son muchas las consultas y dudas que surgen alrededor de esto. De acuerdo con las palabras del vocero, el cliente trata de investigar sobre cómo es el uso de esta nueva moneda, cómo se implementa y qué beneficios sugiere en la instancia de compra.

Al mismo tiempo, sugiere que es fundamental crear cultura alrededor de esto, para naturalizar el proceso y que sea parte de la rutina de todo consumidor. “Simplemente creemos que falta tiempo para que la gente se habitúe a este tipo de pagos. Hace unos años dudábamos de poder colocar datos personales de nuestras tarjetas en la web y hoy en día es un pago típico que lo hacemos a diario. Existe mucha curiosidad al respecto y es un buen signo para que el cliente lo adopte como una forma de pago” finaliza.

Como líder y responsable de este universo de marcas, Julio Kim cree que es importante surfear la ola de la evolución y aferrarse a las nuevas tecnologías, en todos los ámbitos que comprometen al sector textil: “celebramos lo nuevo y, con previo estudio y análisis, buscamos ser parte de las camadas pioneras en instalar algo novedoso, a nivel nacional, que el mercado internacional está proponiendo”.

Market Place de Moda : el exitoso modelo de negocios de Europa llega a Argentina

Fuente: CQAP Info ~ Alma Bacana es el primer portal de moda exclusivamente desarrollado para marcas premium que se lanzará al mercado en los próximos meses. El sitio ofrece una vidriera digital selecta que reúne lo mejor del diseño de moda argentino, sin costos fijos ni necesidades de producciones adicionales, gracias a su arquitectura tecnológica de vanguardia.

Alma Bacana es el primer portal de moda exclusivamente desarrollado para marcas premium que se lanzará al mercado en los próximos meses.

El sitio ofrece una vidriera digital selecta que reúne lo mejor del diseño de moda argentino, sin costos fijos ni necesidades de producciones adicionales, gracias a su arquitectura tecnológica de vanguardia.

El proyecto nace de la pasión por la moda de sus socios fundadores, y por su interés en facilitar la visualización de las propuestas de las compañías argentinas.

Luciano Arrighi, motor creativo de Alma Bacana, con más de 16 años en el mundo corporativo financiero destaca que “debido a la pandemia, hubo un gran cambio en los hábitos de consumo. De acuerdo con reportes especializados, y al igual que en el resto del mundo, la cantidad de consumidores argentinos que compran online creció exponencialmente en 2020 vs 2019. La tendencia en el mundo es comprar de manera online.

El público quiere simplificar las búsquedas y por eso elige plataformas en las que puede encontrar todo lo que necesita rápidamente en un sólo lugar.

Adicionalmente, muchos consumidores ya no quieren pasar horas en el shopping; su tiempo libre o de disfrute prefieren invertirlo en otras actividades, especialmente en lo que respecta a las nuevas generaciones, cuyas conductas de consumo y costumbres son las de la instantaneidad: acceder rápidamente a todas las opciones online, comprar en este mismo entorno y recibir los productos en sus casas”.

El ejecutivo, que realizó un máster ejecutivo en management para la industria del lujo dictado por ESSEC y Bocconi y que vivió más de 10 años entre Europa y México agrega que “el modelo de marketplace de moda en Europa es un éxito y vemos que en Argentina hay un potencial enorme, dado que es el segundo rubro que más creció online en Argentina durante 2020”.

Con expertise en las áreas de finanzas, tecnología, operaciones y marketing, los socios fundadores de Alma Bacana tienen gran trayectoria en las cuatro áreas más importantes para llevar adelante el e-commerce digital a nivel nacional con proyecciones de llevarlo a toda Latinoamérica.

Marina Montemurro, experimentada ejecutiva de marketing en Argentina destaca el motivo de la apuesta en Argentina: “creemos en el futuro del país y encontramos en Alma Bacana un gran diferencial de negocio que puede ofrecer un impulso adicional al gran diseño que tenemos en Argentina, en el cual creemos y consideramos que cumple con todas las condiciones para traspasar fronteras. Para las marcas es un punto de venta adicional, una oportunidad para llegar a nuevos consumidores, sin costos fijos, ni esfuerzos adicionales. Y para los usuarios representa la oportunidad de encontrar productos de las mejores marcas en un solo sitio. Las colecciones que podrán encontrarse en nuestro sitio son aquellas que representan el estilo de vida que Alma Bacana comparte y transmite”. Además agrega que “los cuatros socios somos admiradores de la moda local y esperamos en un futuro impulsar nuestro proyecto en el exterior”.

La arquitectura del sitio permitirá a Alma Bacana, a través de Business & Market Analytics, proveer a las marcas con reportes que ayudarán a identificar tendencias y oportunidades, además de poder evaluar la performance de sus productos dentro de las distintas categorías.

Alma Bacana es un estilo de vida representado de un modo holístico donde conviven moda, diseño, música y arte. “Alma Bacana es el espíritu del bon vivant”; será una experiencia digital inmersiva, donde se destacarán las colecciones de moda de las mejores compañías argentinas con un sistema de listing automatizado con tecnología de vanguardia.

Además, en el site tendrá gran importancia un blog que contará con editoriales redactadas por especialistas. RRSS:IG instagram.com/almabacana.ar/

Diseñadores argentinos obtienen su lugar en el showroom virtual internacional Le New Black

Fuente: Infobae ~ A través de una convocatoria de la Cancillería argentina serán seleccionados seis diseñadores para exponer en esa plataforma y acceder a compradores a nivel global. El director general dio detalles sobre el espacio.

La Cancillería argentina lanzó una convocatoria dirigida a marcas de moda argentinas para obtener un espacio durante seis meses en el showroom virtual francés Le New Black. Un segundo llamado tendrá lugar durante abril del 2022.

Seis diseñadores argentinos serán seleccionados para exponer sus colecciones en el showroom virtual basado en París, pero de alcance global, y así, obtener la visibilidad de una red de 21.000 compradores de multimarcas en todo el mundo. Las marcas seleccionadas tendrán un espacio en la plataforma durante un año de suscripción (diciembre 2021 – diciembre 2022).

Le New Black es una plataforma de e-commerce mayorista, especializada en el comercio B2B, dedicada a la moda y a las industrias creativas. Su objetivo es facilitar el contacto B2B entre marcas y compradores profesionales a nivel global.

Especializado en moda y lujo, Le New Black se diferencia por su conocimiento del sector, la proximidad con sus clientes y una experiencia optimizada para los usuarios.

Romain Blanco, director general de Le New Black, respondió algunas preguntas sobre esta colaboración.

-¿Cómo cree que la participación en LNB ayudará a las marcas argentinas a entrar en el mercado europeo?

A través de esta asociación, Le New Black proporciona herramientas a las marcas argentinas para presentar su colección a distancia (con visuales en HD, imágenes en 360° y video eventualmente) y para realizar reuniones de venta a distancia con compradores y prospectos internacionales desde sus hogares.Todas estas marcas tenían en su mayoría la capacidad de apoyar su estrategia digital, ya sea a través de participar en la feria correcta en el extranjero, o trabajar con showrooms multimarca o agencias que encajaban con su posicionamiento y sus valoresTodas estas marcas tenían en su mayoría la capacidad de apoyar su estrategia digital, ya sea a través de participar en la feria correcta en el extranjero, o trabajar con showrooms multimarca o agencias que encajaban con su posicionamiento y sus valores

Le New Black ya colabora con instituciones como la Fédération de la Haute Couture et de la Mode en Francia, y la Swiss Fashion Association, cuya función es promover la moda suiza y ayudar a los diseñadores a entrar en el mercado europeo e internacional. El equipo de la Asociación Suiza de la Moda utiliza la sala de exposiciones digital de la agencia, impulsada por Le New Black, para realizar reuniones de venta a distancia y presentar virtualmente las colecciones y los tejidos.

-¿Tiene alguna recomendación especial para las marcas que van a abrir sus horizontes a nivel mundial por primera vez?

Con más de 10 años de experiencia en la venta al por mayor en el sector de la moda, hemos acompañado a miles de marcas en su desarrollo B2B. Desde la entrada en un nuevo mercado, pasando por el aumento de las ventas durante la semana de la moda mediante el impulso de los pedidos hasta la puesta a disposición de los equipos de ventas y de los agentes de una herramienta única, intuitiva y colaborativa,. Todas estas marcas tenían en su mayoría la capacidad de apoyar su estrategia digital, ya sea a través de participar en la feria correcta en el extranjero, o trabajar con showrooms multimarca o agencias que encajaban con su posicionamiento y sus valores, marcando la diferencia y construyendo una sólida estrategia híbrida con herramientas digitales y físicas durante todo el año."Nuestra solución se adapta a casi todos los sectores de la moda, como el prêt-à-porter, la joyería, el lujo, la ropa infantil, la ropa de deporte, etc", dijo Blanco«Nuestra solución se adapta a casi todos los sectores de la moda, como el prêt-à-porter, la joyería, el lujo, la ropa infantil, la ropa de deporte, etc», dijo Blanco

-¿Tienen algún criterio para seleccionar las marcas?

No hacemos ninguna selección cuando nos reunimos con marcas o agencias dispuestas a tener un showroom digital impulsado por Le New Black. Nuestra solución se adapta a casi todos los sectores de la moda, como el prêt-à-porter, la joyería, el lujo, la ropa infantil, la ropa de deporte, etc.. Y a todas las necesidades en términos de personalización, marca, gestión de existencias o automatización de la transferencia de datos. Sin embargo, la mayoría de nuestros clientes de éxito ya tienen un pie en la industria mayorista cuando eligen Le New Black para digitalizar su negocio B2B, hacer algunas temporadas en ferias, trabajar con representantes de ventas o tener algunos puntos de venta.

-Aparte de proporcionar la plataforma, ¿realizan acciones para promocionar las marcas que exponen en su showroom? Si es así, ¿cuáles?

Creemos que el papel del equipo de una marca es promover los productos de la marca y su universo. ¡La tecnología no reemplaza a las interacciones humanas! Nuestra misión es acompañar las acciones de marketing existentes, y destacar la visibilidad de nuestros clientes y sus experiencias a través de artículos en nuestro blog o seminarios web en directo. Por último, pero no por ello menos importante, hemos lanzado recientemente un newsletter dirigido a marcas y compradores con el fin de mejorar su uso de la plataforma, para ayudarles a entender mejor cómo navegar por un showroom digital, cómo realizar pedidos, cómo programar una reunión, y más. Esperamos que sirva de apoyo a los minoristas en su adopción de la plataforma, y por lo tanto, de apoyo a las marcas en su proceso de digitalización.

La profesionalización de la sublimación de la mano de Epson

La impresora compacta SureColor F170 de Epson permite sublimar y crear productos personalizados.

Epson, compañía líder en tecnología, cuenta con una impresora ideal para emprendedores o pequeñas empresas, ya que permite incursionar fácilmente en el mercado de artículos promocionales personalizados y buscan expandir su oferta de productos de merchandising. La SureColor® F170 está diseñada para ofrecer una impresión rápida por sublimación de tinta en forma confiable desde el primer momento.

La F170 ofrece una solución accesible e intuitiva para crear distintos productos personalizados, tales como tazas, tapabocas, fundas para el celular, remeras, gorras, entre otros.

Debido a que los emprendedores creativos y las pequeñas empresas se van adaptando para aprovechar nuevas oportunidades en una economía reformada, hay una creciente demanda de tecnología básica de sublimación de tinta que permite a los clientes crear y vender productos de forma sencilla y confiable. Ya sea si uno está dando los primeros pasos o incrementando la oferta, la impresora SureColor F170 brinda a los creativos y las empresas todo lo que necesitan para expandirse en el popular mercado de artículos promocionales con una solución perfecta desarrollada e implementada por Epson», comenta Rossana Gil, Senior Channel Manager VAR – Industrial Line Epson.

La impresora de sublimación de tinta, especialmente diseñada, brinda impresiones de calidad profesional mediante la potente tecnología PrecisionCore®. La impresora SureColor F170 es una solución realmente completa que incluye la tecnología original de tinta de Epson, una bandeja de alimentación automática con capacidad para 150 hojas y los controladores de impresión para macOS™ y Windows™. Ofrece a los hogares y las pequeñas empresas rápidos tiempos de respuesta para la producción de artículos y bajos costos de funcionamiento, como así también métodos sencillos de instalación, funcionamiento y mantenimiento que no requieren conocimientos específicos. Asimismo, su diseño increíblemente compacto permite maximizar el espacio de trabajo en el hogar o en un estudio pequeño.

Este nuevo modelo de impresora utiliza tecnología de tinta de alto rendimiento con tintas certificadas OEKO-TEX® ECO PASSPORT que, cuando se aplican a la tela y se fijan adecuadamente, las prendas pueden ser utilizadas de manera segura por adultos, niños y bebés. Las botellas de 140 ml de alta capacidad cuentan con la tecnología de detección automática que permite una carga sencilla sin manchas.

La impresora funciona con el papel de transferencia Epson DS Multi-use en combinación con los ajustes de impresión y la tinta para producir resultados de alta calidad. En cuanto al papel de secado instantáneo, evita las manchas de impresión y las marcas de rodillos, y ofrece una excelente calidad fotográfica tanto en materiales rígidos como en telas.

Además, esta impresora brinda alta calidad de imagen en uno de los diseños de sublimación de tinta más compactos y confiables del mercado. Otras características incluidas:

  • Increíble calidad de impresión: El cabezal de impresión PrecisionCore ofrece un control preciso de las gotas para una nitidez destacada.
  • Tecnología de tinta original de Epson: Brinda una extraordinaria saturación del color y alto contraste.
  • Versatilidad de materiales: Incluye una bandeja de alimentación automática con capacidad para 150 hojas para mayor eficiencia.
  • Recarga de tinta con menor frecuencia: Botellas de tinta de alta capacidad con detección automática para una sencilla recarga sin manchas.
  • Multiplicidad de tareas de impresión: El papel de transferencia de uso general produce imágenes increíbles tanto en materiales rígidos como blandos.
  • Rendimiento confiable: Respaldado por el servicio técnico de primera clase de Epson.
  • Impresión sencilla: Incluye un controlador optimizado para sublimación de tinta.
  • Conectividad flexible: Conexión sencilla a la impresora a través de USB, Ethernet o conexión inalámbrica integrada.

Para más información sobre este equipo y todo el portafolio de productos Epson ingresar a https://epson.com.ar/.

Acerca de EPSON

Epson es líder mundial en tecnología dedicada a convertirse en una empresa indispensable para la sociedad conectando a personas, cosas e información con sus tecnologías eficientes, compactas y de alta precisión. La empresa tiene como objetivo impulsar las innovaciones y exceder las expectativas de los clientes en el ámbito de la impresión de inyección de tinta, comunicaciones visuales, dispositivos móviles y robótica. Epson se enorgullece de sus contribuciones para lograr una sociedad sustentable y de sus constantes esfuerzos para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas. Liderada por Seiko Epson Corporation con sede en Japón, el Grupo Epson genera, a nivel mundial, ventas anuales con un valor superior a JPY 1 trillion. global.epson.com/

Cómo se crean los talles de la ropa: tres expertas hablan de la importancia del estudio antropométrico

Fuente: Clarín ~ Una activista por la Diversidad Corporal, una autoridad del INTI y una periodista especializada en Moda hablan sobre la importancia de tener una Ley de Talles a nivel nacional.

«Siete de cada diez argentinos en nuestro país tienen problemas para encontrar ropa, independientemente del talle que utilizan». No es una opinión, es un dato, y quien lo da es Brenda Mato (31), activista por la Diversidad Corporal y modelo de tallas grandes.

«Mi militancia tiene que ver con mi historia, con lo que a mí me tocó vivir, con haber crecido en un cuerpo que no entra, con el que la sociedad pretende que tenga, de las veces que he llorado dentro de probadores y las veces que me ha tocado caminar muchísimas cuadras para que al llegar a un local de ropa, al entrar, me dijeran ‘para vos no hay'», reflexiona Mato.

Brenda pasó gran parte de su vida escuchando «para vos, no hay» y eso fue calando en su personalidad y manera de afrontar la vida. «Yo siento que el click ocurrió cuando me di cuenta de que yo valía, independientemente de lo que pesara y del tamaño que tuviera mi cuerpo. Y a partir de eso es que surge mi militancia», cuenta.Brenda Mato es modelo de tallas grandes y Activista por la Diversidad Corporal. Foto: Alejandro Bar.

Brenda Mato es modelo de tallas grandes y Activista por la Diversidad Corporal. Foto: Alejandro Bar.

Cómo se crean los talles

Karina Bisciotti (52), subgerente operativa de Servicios Sectoriales del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), explica cómo se crean los talles y todo parte de una máquina. Un escáner con 16 cámaras infrarrojas que toma 400 medidas corporales.

Este es elEstudio Antropométrico que comenzó su segunda etapa en julio de este año y busca relevar las medidas de 15.000 personas, de manera tal que esta sea una muestra representativa de los cuerpos de todos los argentinos y las argentinas.

El estudio es gratuito y lo pueden realizar personas a partir de los 12 años. Dura aproximadamente 20 segundos y al finalizar, te dan una copia impresa con los valores y medidas de tu cuerpo.

«Se mide la altura y el peso de la persona, y luego en 10 segundos se hace el escaneo de todo el cuerpo. Adentro del escáner, la persona tiene que estar en ropa interior. No hay problema con el tema de la seguridad y la confidencialidad porque nadie la está mirando con cámaras sino que el operador ve una imagen virtual», cuenta Bisciotti.

«Una vez finalizado el estudio completo, se entregan los resultados a la autoridad de aplicación que es la Secretaría de Comercio Interior. Ahí hay un Consejo consultivo creado por el mismo decreto en el que intervienen distintos actores: el ministerio de Salud, el INADI, los sectores académicos, la industria de la confección y el INTI. En ese ámbito de discusión del consejo consultivo es donde se toman los valores de las mediciones y entre todos se construye la tabla de talles de les argentines», sintetiza Karina Bisciotti a Clarín.Ley de talles. El Inti hace un escaneo 3D para conformar un sistema único de talles de ropa.

Ley de talles. El Inti hace un escaneo 3D para conformar un sistema único de talles de ropa.

La problemática de los ‘talles únicos’

Bisciotti cuenta que uno de los grandes problemas que enfrenta la industria hoy son los «talles únicos». «Los talles únicos tienen que tender a desaparecer, porque el talle único, no es representativo de la población y no es algo que le entre a todo el mundo», destaca.

Por otro lado, cuenta que este estudio antropométrico se realiza cada 10 años para poder medir el cambio de las dimensiones de las corporalidades argentinas. Además, aclara que el mismo se realiza en 60 países del mundo, pero que «en Argentina es el único que está fomentado desde el Estado. El resto son estudios de ONG’s u organizaciones privada».Pensar en la diversidad corporal, una de las claves fundamentales para la ley de talles.

Pensar en la diversidad corporal, una de las claves fundamentales para la ley de talles.

Cómo ser una marca inclusiva

Lucía Levy (35) es periodista y fundadora del medio de moda con perspectiva de género, La curva de la moda. Capacita a diferentes equipos de marketing de marcas de indumentaria en su viraje a hacer una marca más inclusiva y respetuosa de las diversidades.

«Hay marcas deportivas que están escuchando a su clientela y empiezan a incluir dentro de sus tiendas físicas, por ejemplo, maniquíes con medidas un poco más representativas. También debería haber una curva amplia de talles. Una marca debería estar pensada para todos los cuerpos, todas las personas», cuenta Lucía Levy a Clarín.

«Otro punto a tener en cuenta son las personas con discapacidades. Pensar qué pasa con los probadores, si son lo suficientemente grandes como para que alguien que se transporta en una silla de ruedas pueda entrar. Otra cosa que se está viendo mucho afuera es no dividir las colecciones en colecciones masculinas y femeninas, sino dividirlas por estilos», resume.Lucía Levy es periodista y creadora del medio de moda con perspectiva de género, La Curva de la Moda. Foto: Alejandro Bar

Lucía Levy es periodista y creadora del medio de moda con perspectiva de género, La Curva de la Moda. Foto: Alejandro Bar

Las próximas conquistas

Tanto Brenda como Lucía coinciden en que elegir la ropa que vas a usar debería ser algo al que todos y todas deberían poder acceder, y no un privilegio de algunos. “Creo que la próxima conquista es seguir cambiando de a poquito todo lo que sucede en esta sociedad y eso compete más políticas públicas que acompañen todo este cambio”.

Brenda Mato resume que «el poder hoy en día tener una Ley de Talles realmente nos abre la posibilidad». «Esto sigue colaborando a tener un Estado que nos acompaña, que nos abre las puertas y sobre todo eso no a una tranquilidad de decir al final el problema no éramos nosotros».

Cyber Monday 2021: Indumentaria y Calzado fueron los productos más vendidos durante el evento digital

Fuente: Clarín ~ Indumentaria, calzado, cosmética y electrodomésticos son algunos de los segmentos elegidos por los consumidores.

Cerca de 2.2 millones de personas participaron del Cyber Monday 2021 organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), donde más de mil marcas vendieron sus productos a precios promocionales.

Desde la CACE indicaron que el 30% de los consumidores hicieron sus compras en el primer día, especialmente quienes adquirieron productos de indumentaria, calzado o cosmética, mientras que quienes  compran electrodomésticos prefieren esperar a recorrer las distintas propuestas, están atentos a las llamadas «ofertas bomba» y revisan las «Mega ofertas».

Los propios usuarios indicaron que vieron descuentos en aire acondicionado, en cosmética -especialmente cremas para el cuidado de la piel y protectores solares-, tecnología (notebooks, consolas y tablets) Indumentaria y accesorios; y deportes.

En una de las plataformas de comercio electrónico, Tiendanube, al cierre del segundo día registraban más de 1.198 millones de  pesos facturación, lo que representa un incremento del 72,5% sobre los dos primeros días del Cyber Monday 2020.

Los televisores, un clásico a la hora del Cyber Monday. Foto: Archivo.

Los televisores, un clásico a la hora del Cyber Monday. Foto: Archivo.

En las tiendas de la plataforma se vendieron 192 artículos por minuto, con más de 545.000 productos en 182.793 transacciones (24% más que en el Cybermonday 2020); un promedio de tres artículos por operación y en este caso Indumentaria acaparó el 54,6% de las ventas totales.

Según datos revelados por VTEX, la plataforma de comercio unificado que presta servicios a marcas y retailers, la categoría que más creció en facturación en relación al primer día fueron los productos de belleza y salud con más de un 150 por ciento.Los aires acondicionados encabezan la lista de productos más vendidos del segmento electro del Cyber Monday 2021.

Los aires acondicionados encabezan la lista de productos más vendidos del segmento electro del Cyber Monday 2021.

Justamente, dentro de cosmética, la marca Natura registró un incremento de 97% en cantidad de ventas respecto al cyber Monday del año pasado, y un aumento de 246% en facturación, con un incremento del 86% en el ticket promedio. Detectaron que el 70% de las transacciones corresponden a las promociones de 3×2 en productos seleccionados.

En otra marca del rubro, Avon, registraron un pedido por minuto en promedio en los primeros dos días, y detectaron que el segundo día «fue el mejor día de la app desde su lanzamiento a mediados de junio, con un 30% de nuevos usuarios y duplicamos la cantidad de sesiones».

Por su parte, Mercado Libre reveló que hasta el momento se vendieron más de 400 mil artículos, siendo los aires acondicionados, los televisores, los productos para el cuidado de la piel los ítems más vendidos en la plataforma. De hecho, la categoría electrodomésticos registró el ticket más alto con un promedio de venta de 72 mil pesos.

El perfil del consumidor de Cyber Monday

«La encuesta realizada a los usuarios que participaron del evento nos deja como resultado una radiografía del consumidor digital que demuestra que son cada vez más planificadores y ya no realizan compras por impulsos, salvo que vean una gran oportunidad», indicó el director institucional de la CACE, Gustavo Sambucetti.

Agregó que «el volumen de usuarios que está promediando el evento hasta el día de hoy, nos demuestra que tanto las empresas como los usuarios están aprovechando y poniendo en valor las oportunidades de esta nueva edición del CyberMonday».

Muchas de las oferetas del Cyber Monday 2021 se pueden financiar en 12 y 18 cuotas sin interés con el programa Ahora 12 y Ahora 18 .

En base a una encuesta realizada por la CACE, detectaron que «el tipo de compra depende principalmente de la categoría que buscan», y explicaron que «los usuarios que realizaron compras de la categoría alimentos y bebidas son los más impulsivos: no tenían planificada la compra, sino que aprovecharon las ofertas disponibles para concretarla», señaló.

En cambio, «los usuarios que compraron productos de electro, indumentaria o cosmética, fueron más planificadores: venían analizando e investigando el producto y su precio, pero se decidieron a comprarlo durante el Cyber Monday al ver las rebajas».

En lo que resta de la última jornada de Cyber Monday 2021 se podrán encontrar más de un millón de productos en oferta y con descuentos de hasta del 50%.

Además, los usuarios tendrán opciones de compra en hasta 12 y 18 cuotas sin interés con el programa Ahora 12 y Ahora 18 y, a su vez, podrán acceder a cuotas fijas sin tarjeta para quienes tengan Mercado Crédito.

Cinco tendencias de ecommerce para los próximos años

Fuente: BAE ~ Argentina es el tercer país en volumen de negocios en la región. De la inteligencia artificial para personalizar oferta a la búsqueda por voz. CyberMonday y las palabras más buscadas.

El comercio electrónico sigue una tendencia alcista. Tanto a nivel nacional como internacional son cada vez más las empresas que optan por adaptarse a las tendencias. 

Según datos de PayU, Argentina mantiene el estatus de la tercera economía en el mercado del e-commerce de América Latina, después de Brasil y México. Los segmentos más activos son streaming, moda y delivery. El promedio de compradores mensuales aumentó significativamente con respecto al 2019 y al 2020 logrando crecimientos 38% y el 24%, respectivamente. El informe regional indica que al finalizar 2021 se esperan ventas acumuladas por US$ 8.000 Millones, una cifra histórica que refleja el crecimiento sostenido del e-commerce.  

Desde la empresa HOP, en un informe elaborado por el Gerente de Negocios Damián Navarro, detectaron cinco tendencias que van a marcar no solo el año que viene sino los próximos años:

1) Inteligencia artificial y machine learning: Para ofrecer experiencias cada vez más personalizadas es indispensable utilizar la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. De esta manera se pueden hacer recomendaciones inteligentes de productos y utilizar la búsqueda predictiva. 

2) El dispositivo móvil continuará siendo el rey: En Argentina las compras online se realizan en su mayoría a través de los smartphones y, según una reciente encuesta de Statista, el 57% de los pedidos de compras online proceden de los smartphones. Es por esto que es clave que las empresas de comercio electrónico mejoren la experiencia de venta y atención a través de los dispositivos móviles, trabajando en usabilidad y brindando diferentes herramientas que permitan mayor fluidez y comunicación con la marca. 

3) Se dispara el social commerce: Cada vez más los usuarios confían en las redes sociales, no solo para la búsqueda y recomendaciones para la decisión de compra, sino también para la compra online. Las redes sociales ya ofrecen plataformas online seguras para la venta directa y se consolidan como el canal favorito de las generaciones más jóvenes. Facebook, Instagram y Whatsapp se encuentran en alza de ventas online. 

4) La búsqueda por voz evoluciona: El eCommerce no sólo es multipantalla o multicanal. Hoy la búsqueda de voz se encuentra creciendo y es frecuentemente utilizada a través de los smartphones, televisores inteligentes, tablets y dispositivos para autos. El mundo va hacia la búsqueda por voz de forma diaria y casi habitual. 

5) La sostenibilidad es un factor importante:  Sostenibilidad y responsabilidad medio ambiental son ejes de preocupación que se dispararon con la pandemia y que llegaron para quedarse. El consumidor exige empresas responsables y es un factor de elección el impacto de las mismas en la sociedad.

CyberMonday: rubros más elegidos

En los primeros minutos del evento que empezó ayer, el sitio oficial registró 40 mil navegantes simultáneos. La mayoría de los usuarios navegaron desde Buenos Aires 35% y CABA 21%. 

En tanto, según datos de Tiendanube, 85 % de las transacciones fueron a través de medios de pago digitales y 7 de cada 10 carritos se efectivizan a través de dispositivos móviles. En el top 3 de categorías con más ventas: Indumentaria; Deco y Hogar; y Salud y Belleza.

Los electrónicos no se quedan atrás en las consultas. El ranking de términos más buscados, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) son, por ahora: aire acondicionado, celular, heladera, notebook, zapatillas, ventilador, lavarropas, bicicleta.

En este marco, Mariela Mociulsky -CEO y fundadora de Trendsity y Presidenta de SAIMO, puntualizó «la mayoría de los consumidores están muy analíticos, pensando y recalculando cuáles son las categorías esenciales y cuáles no. Qué marcas van a conservar y que marca no».

La novedad de este año es el Live Streaming, una transmisión en vivo en el cual las marcas participantes podrán aprovechar para mostrar sus productos a los usuarios, con el objetivo de generar un espacio de intercambio para que se puedan sacar todas las dudas al respecto de un producto o servicio que estén buscando comprar. Esto sucede durante los tres días en el horario de 18.30 a 22hs. 

Tecnología fashion. La inteligencia artificial llega a las tiendas de ropa y cosmética

Fuente: La Nación ~ Las empresas del sector tuvieron que adaptarse, debido a la pandemia, a condiciones extremas; los resultados son sorprendentes e incorporan IA, realidad aumentada y big data

“¿Cómo me queda?” Es una pregunta clásica en las tiendas de indumentaria y cosmética; ahora, ¿qué pasaría si la respuesta nos la diera una máquina? No es ciencia ficción. Así funcionan los espejos inteligentes; hay uno en la tienda Dexter del Unicenter, por ejemplo.

La pandemia hizo que empresas grandes y pequeñas dieron un salto tecnológico para poder sobrevivir y continuar vendiendo. Esas soluciones creativas que se aplicaron casi por obligación no sólo lograron mantener las ventas, sino que se transformaron luego en valor agregado para los clientes.

“El espejo inteligente se trata de una tecnología muy utilizada en Europa y Estados Unidos y ahora comenzó a probarse en la Argentina. Consiste en una pantalla que se encuentra alojada dentro de un espejo. Cuando el comprador se acerca con una prenda, le devuelve información clave para su elección. Una especie de personal shopper virtual que nunca habla de más”, explica Horacio Laurens, gerente de operaciones del Grupo Hasar, desarrollador del dispositivo.

Espejo inteligente del Grupo Hasar
Espejo inteligente del Grupo HasarGENTILEZA

El espejo reconoce el producto por su talle, color y medidas. Luego le propone al usuario una experiencia interactiva para asesorarlo basándose en los datos que almacena. Le sugiere, por ejemplo, otros talles y colores que haya en stock. Luego se despliegan opciones de productos para combinar con lo que se está probando.

Tiene, además, varios botones. Por ejemplo, para llamar a un vendedor o para ver cómo le queda la prenda de espaldas, pero sin darse vuelta. Cuenta asimismo con un código QR para completar la compra fuera del local, por si la persona tiene que irse y no llega a hacer la transacción. Podrá terminarla desde su hogar, mediante el e-commerce.

“Para nosotros esta tecnología deja ver cuál será la evolución de las tiendas: un concepto híbrido entre tienda física y electrónica. Es un producto que creemos puede ser punta de lanza para una serie de otras innovaciones que atraerán a los consumidores a las tiendas físicas”, estima Laurens.

Sin tocar

Blue Star Group (BSG) es una empresa argentina que produce y comercializa accesorios de moda a través de sus marcas Todomoda e Isadora. Esta firma desarrolló phygital para ofrecer experiencias de compra personalizadas que integra los datos obtenidos de los múltiples canales que tiene la marca. “El universo físico y el digital no son espacios individuales, sino que se retroalimentan”, observa Rafael Sánchez, jefe de operaciones de BSG.

A través de su Machine Learning Lab, esta firma desarrolla algoritmos para poder predecir, automatizar, detectar tendencias y lograr la personalización de propuestas. “Gracias a estas tecnologías podemos conectarnos estratégicamente con todo este know how de las personas para ofrecer una propuesta específica para cada una de ellas. Esto también hace posible idear nuevos productos o funciones, como regalos con saludos personales, una aplicación con propuestas customizadas de looks, accesorios para plataformas de gaming o una billetera digital propia, que son los proyectos que tenemos en plena gestión”, adelantan.

Una aplicación interesante que desarrollaron este año en BSG fue un filtro para el celular. Con realidad aumentada los usuarios puedan probarse productos sin tocarlos. Además, incorporaron la venta por WhatsApp y un catálogo con la asistencia de un chatbot integrado.

L’Oréal quiere posicionarse como una Beauty Tech y cambiar radicalmente la experiencia de compra virtual. Por eso viene invirtiendo en varias startups innovadoras del sector. Así, la filial argentina incorporó la tecnología ModiFace. Se trata de un desarrollo que se vale de AR e inteligencia artificial para probarse digitalmente productos a partir de una foto o utilizando la cámara del teléfono. Actualmente, esta tecnología se encuentra disponible en los sitios de L’Oréal Paris para maquillaje y coloración; Lancôme, Vogue y Maybelline, en la categoría maquillaje, y L’Oréal Professionnel y Garnier, en coloración.

Además, la compañía presentó Skin Genius y Skinconsult AI para realizar un diagnóstico digital de la piel y de los signos de la edad, respectivamente. “Durante este año, continuaremos trabajando en innovaciones que nos permitan seguir desarrollando este canal, pero, sobre todo, vamos a seguir acompañando a nuestros consumidores para mejorar su experiencia de compra”, sostiene Gabriela Pérez Millón, jefa de operaciones de márketing de L’Oréal Argentina.

Avon también comenzó a utilizar tecnología para que sus clientas interactúen con sus productos sin tener contacto físico con ellos. Así, desarrolló filtros en sus perfiles de Instagram para que las personas puedan probarse s us diversos productos de maquillaje de forma virtual. Hoy cuenta con tres tipos de filtros que permiten ver cómo les quedan los labiales de Power Stay barra, el labial Ultra 8 en uno, y la máscara de pestañas Power Stay.

En definitiva, la coyuntura de los últimos dos años aceleró el rol de la tecnología como aliada estratégica de las empresas para lograr un vínculo real y personalizado con los clientes, aunque se encuentren a kilómetros de distancia. “La única constante es que todo va a cambiar, entonces debemos desarrollar funciones que sean rápidas, innovadoras y creativas a la vez”, concluye Sánchez.

La gestión de las pymes en la nube.

Fuente: Zoo Logic @zoologicarg ~ Este año Zoo Logic lanzó al mercado su primer sistema de gestión online adaptativo a cualquier rubro y sector, Pantera Comercios, con el que emprendedores y negocios podrán organizar todas las actividades comerciales de manera fácil e integrada.

En un año de constantes desafíos, tanto para el país como para Zoo Logic, la empresa desarrolló un nuevo software, Pantera Comercios, concebido 100% web y creado integralmente para ser usado en cualquier navegador (ya sea en computadoras de escritorio, tablets o celulares).

El software permitellevar el stock, facturar, registrar la caja, integrar mercado libre y obtener informes ventas, entre múltiples funcionalidades, pero a la vez, al desarrollarse en un entorno online,sumará funcionalidades todo el tiempo actualizándose automáticamente. 

“Estamos muy entusiasmados por este nuevo lanzamiento” comenta Fernando Frenkel, presidente y fundador de Zoo Logic. “Creemos que la evolución tecnológica es una ventaja diferencial para nosotros, ya que podemos brindar a nuestros clientes soluciones que faciliten su trabajo diario”. Una de sus mayores ventajas es que “al ser un sistema cloud es muy intuitivo y fácil de usar”.

Además, el sistema no tiene planes predefinidos ni contratos de permanencia. Arranca por un servicio gratuito y luego se paga según el consumo de cada cliente. Por lo cual cada usuarioabonará un precio mensual diferente acorde al uso del software.  Pantera Comercios tiene el respaldo y la trayectoria en desarrollo de software de Zoo Logic. Los invitamos a conocerlo en www.pantera.com.ar

Ricoh presenta su nueva impresora textil “super rápida”

Fuente: InfoNegocios ~ Con velocidades de hasta 25 segundos por pieza, la nueva Ri 2000 es una impresora diseñada para que todo taller textil o profesional pueda aumentar su productividad, sin gastar de más. Mirá. 

Las impresoras textiles han sido la revolución a la hora de estampar. Una solución veloz que permite acelerar procesos y, ergo, aumentar la producción de manera exponencial.

En ese sentido nace la nueva Ricoh Ri 2000, la nueva integrante de la familia de impresoras textiles de la marca que presenta un diseño innovador, funcionamiento intuitivo y la tradicional facilidad de uso de las impresoras directo a prenda (DTG) de Ricoh, lo cual responde a las necesidades de más productividad de los impresores textiles.

Así, este sistema de nueva generación facilita la producción de objetos promocionales y personalizados en volúmenes más grandes o con plazos más ajustados, pudiendo imprimir una resolución de 1200 x 1200 ppp sobre una amplia gama de tejidos, desde camisetas o bolsas de mano hasta un gran abanico de aplicaciones especiales como calzado de lona, gorras, remeras, etc. 

También es compatible con la producción de mascarillas textiles y chalecos de seguridad. Gracias a la flexibilidad del mecanismo de platina magnética y al ajuste automático de la altura de la mesa, cambiar de un tipo a otro de prenda es fácil y rápido.

Además, la velocidad es una gran ventaja en este caso, ya que es capaz de imprimir gráficos a todo color de 10 x 8 pulgadas en prendas claras en menos de 10 segundos.

«La Ricoh Ri 2000 lleva la impresión directa a la prenda al siguiente nivel. Armada de acuerdo con los estándares de ingeniería y diseño de clase mundial, ofrece un alto rendimiento sin concesiones, características innovadoras y un valor inigualable”, explica Ángel Bustamante, vicepresidente de Commercial & Industrial Printing de Ricoh Latin America.