Categoría: Moda

Fuente: Infobae ~ El diseñador de moda de 25 años, oriundo de Ushuaia, llegó al mundo fashionista donde pisó fuerte con una identidad propia e irreverente. Vistió a Katy Perry, a Britney Spears y a Lali Espósito, entre otras celebridades locales e internacionales. A solas con Infobae, contó que su sueño es vestir a Susana Giménez, y cree que la moda existe para divertirse y para romper las reglas.

Santiago Artemis es un personaje por donde se lo mire. Y su llegada para una entrevista con Infobae no podía pasar desapercibida.

Con un gorro de Mickey Mouse en la cabeza, vestido de verde y unas botas altas de charol con taco de unos 7 centímetros, hace su entrada triunfal. «Me la banco bastante, te digo», dice entre risas. «Lo que pasa con el tema del taco es que mis looks eran ‘tan arriba’ que necesitaba. Para una mujer es natural, pero para un hombre es un acontecimiento».

Oriundo de Usuahia, el joven diseñador tiene tan solo 25 años y ya se lleva el mundo por delante. Parecería que nada es imposible para él. Todo lo que se propone lo consigue, desde armarle looks a su amada Xuxa, hasta vestir a ídolos pop como Katy Perry, Britney Spears y Lali Espósito.

Ama viajar, y encuentra su inspiración en todo el mundo, como en Japón, a donde viajó más de cinco veces. Hijo de mormones y ex flogger, el diseñador millennial supo imponer su estilo único y hoy es uno de los nombres más buscados en el mundo de la moda local con proyección internacional.
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—Llegaste desde Ushuaia y te impusiste. ¿Cómo lograste esta carrera meteórica?

—Fue insistencia y constancia. Nunca fui una persona que analizó lo que hizo o tuvo una estrategia o una agenda. Siempre fue de manera muy orgánica todo, y ver en retrospectiva esas cosas que hacía que parecían estupideces pero que eran parte de esa constancia, esas ganas de todo el tiempo estar, de querer pertenecer, de mostrar algo que desembocó en esto, en la carrera que estoy teniendo ahora.

— ¿Qué te resulta increíble haber logrado?

— Me pasa mucho cuando famosas me piden vestirlas, o mujeres que yo admiraba cuando era chico, y digo «wow», no puedo creer que esta gente me llame.

—Si pudieses elegir, ¿A quién te encantaría vestir?

—Me gustaría vestir a Susana, parece un cliché pero Susana es todo, es regia. La queremos a la «Su».

—¿Qué le pondrías a Susana?

—A ella le gusta la manga larga, que me encanta. Le pondría un poquito de hombrera, drapeado, un poco de brillo, algún tipo de bordado. Que quede bien Hollywood.

—¿Qué opinás del look de la primera dama Juliana Awada?

—Juliana lo que tiene es que es una chica súper chill, relajada en su día a día, que está bueno, y también cuando es hora de vestirse se pone power. Yo igual le pondría un detalle como más fuerte: un moño, un hombro, así como usa Michelle Obama que se ponía ciertas pequeñas cosas que quedan espectaculares y son detalles.

—Te vi muchas veces y nunca vi que repitas ni una prenda y siempre con un look extravagante. ¿Cómo hacés para no pasar nunca desapercibido?

—No repito la ropa (risas). A mí me gusta jugar con la ropa. Cuando veo comentarios de gente en la televisión, lo que dicen…Chicos, no, para reglas tenemos la vida entera, la moda es una válvula de escape para pasarla bien.
La moda es para disfrutar, ponete lo que se te cante.

—¿Cómo es tu vestidor?

—No me entraba nada y me mudé. Y armé el vestidor pensando que iba a ser un vestidor y ahora es un stockroom porque no entra. Tengo que correr un perchero para llegar a otro, tengo que hacer una búsqueda tipo Indiana Jones.

—¿Dónde vas encontrando las prendas que usás?

—Yo soy muy coleccionista y tengo la filosofía de que el look lo hace uno. No importa si compras en Gucci o si compras en H&M, no pasa por eso, no pasa por la marca. Me gusta mucho coleccionar.

—¿Desde cuándo usás tacos?

—Casi dos años. Arranqué con unas botitas súper tranquilas.

—La actriz Julieta Cardinali fue Paquita de Xuxa y tuvo el gesto de regalarte la chaquetita, ¿no?

—Ella sabía que amaba a Xuxa y me dijo que me lo iba a regalar y no lo podía creer. Y a raíz de eso pude conocer a Xuxa. Fue una experiencia inolvidable, me llevaron a Brasil a un programa que conduce ella. Le llevé vestidos, camperas, sombreros. Le pareció shockeante mi edad. Me contó que su hija estudia Indumentaria en la Escuela de Diseño Parsons de Nueva York. Era una mamá orgullosa.

—¿Para qué tipo de mujeres están hechas tus prendas?

—Mujeres que tengan personalidad, puede ser una persona tranquila o una persona extravagante.

—¿Quien sería tu referente? ¿En quién te inspirás?

—Yo admiro a muchas personas, pero si tengo que hacer un gran resumen, admiro a Joan Collins de Dinastía. La forma de llevar la vida, la onda, tan diva. Una gran referente en la vida mas allá de Dinastía. ~ Suscribir aquí para acceder a los beneficios de InfoTextil Premium!

Fuente: Cronista ~ Para la especialista e investigadora española, el principal desafío de este sector que está bajo la lupa es informar al consumidor para que cambie sus hábitos de consumo. No crearnos necesidades y disfrutar con menos, una de sus claves.

Una industria «polémica». Así define al sector de la moda la especialista María Lourdes Delgado Luque, investigadora en la Universidad de CEU, en España. ¿Por qué? Porque el paradigma de la sustentabilidad puso bajo la lupa al sector de la indumentaria y advirtió que, después del petrólero, es el más contaminante del mundo.

Sin embargo, también es una de las más importantes industrias de consumo a nivel global -se calcula que mueve u$s 1,3 billones y emplea más de 300 millones de personas a lo largo de su cadena de valor- con una relevancia clave para muchos países. En «Vestir un mundo sostenible», el libro que Delgado Luque escribió junto al especialista argentino Miguel Ángel Gardetti, director del Centro Textil Sustentable, un polo de investigación académica que promueve una visión sustentable de la industria textil y de la moda, se expone el desafío del sector ante la sustentabilidad: «el reto de pasar de la teoría a la práctica: cómo traducirlo en hábitos de consumo y comportamientos en la vida diaria y a la hora de comprar productos».

Favorecer el pensamiento crítico y no caer presa de tendencias; promover el consumo inteligente y no la creación de falsas necesidades, si no, más bien, apelar a la sensibilización, al desarrollo de nuevos hábitos de consumo y a hacer conscientes a las marcas de que la sustentabilidad es rentable, sería el objetivo por lograr. «No debemos crearnos necesidades; hay que lograr disfrutar con menos», dice la especialista.

– ¿Cuáles son los principales retos que hoy enfrenta la industria de la moda para ser más sustentable?

La sostenibilidad en moda tiene el mismo valor que en otros campos: producir y consumir sin comprometer los bienes futuros. Para ello, el Centro Textil Sustentable, que dirige Miguel Ángel Gardetti del cual soy profesora visitante, tiene como objetivo generar la mayor cantidad de conocimiento a través de las investigaciones académicas, a fin de transferirlo y hacerlo cercano al consumidor.

– ¿Cuáles son los principales trade osante los cuales se encuentra la industria para cumplir con los ODS? ¿Y cuáles los caminos
para resolverlos?

Nos encontramos en una encrucijada que demanda coherencia y compromiso. La industria de la moda es global pero no en todos los países tienen los mismos retos. Sin embargo, el problema sí que es global. Considero que los grandes actores de la industria tienen mucho que hacer, más que posicionarse. El papel del consumidor es clave; educado en la cultura sostenible tiene todo el poder para cambiar las estructuras sobre las que está asentado el sistema. Dos siglos de Revolución Industrial no se borran de un plumazo. Los ODS describen muy bien la dirección en la que hemos de apuntar. Un camino importante es el
simple hecho de que las empresas de moda los conozcan. Algo que con frecuencia no ocurre.

– ¿Cómo se educa al consumidor? ¿Qué hacen las marcas al respecto?

La clave está en el consumidor. Y el poder sobre el consumidor lo tienen las marcas. La comunicación de marca tiene un doble efecto, en este caso positivo. La tarea sensibilizadora que pueden realizar a través de los contenidos de la publicidad y el marketing es clave para sumar y dirigir el consumo hacia valores que tengan una repercusión positiva en el medio ambiente y en las relaciones sociales. El gasto anual en ropa y calzado en España de acuerdo con la información facilitada por Fashion United es de 21 billones de euros y de 6,4 billones de euros respectivamente; en la Unión Europea, es de 312 billones de euros y de 70 billones de euros. Solo con estos datos ya podemos hacer cuentas de todo lo que habría que cambiar. Hay que mirar hacia un cambio de modelo, que no se va a producir de hoy para mañana. Los cambios estructurales son revolucionarios y llevantiempo.

– ¿Qué papel juegan los medios de comunicación dirigidos a la mujer? ¿Y las empresas de moda rápida?

Los medios de comunicación con un target principalmente femenino juegan el mismo papel que los que su público mayoritario es el masculino. Las mujeres compramos más, por lo menos en España, y lo hacemos de forma diferente. De acuerdo con un estudio realizado por EAE aparecido en GQ España, en un trabajo de investigación propia: el gasto medio por español en prendas de vestir y calzado es de 509 euros. Aunque esa media conviene separarla: las mujeres gastan 577 euros por año, mientras que los hombres 351 euros de media. Las empresas de moda rápida lo saben, y se están configurando en clave sostenible. También hay datos muy positivos que arrastran a otras más pequeñas que dependen de ellas. Recientemente, una empresa pequeña que produce en China se quejaba de sus dificultades para hacerlo porque las presiones sobre proveedores y fabricantes están haciendo que desaparezcan o cambien las firmas que no cumplían con los requisitos medioambientales y sociales. Esta es una muy buena noticia de como el sistema está cambiando. Y en este panorama, los cambios provocados por la
demanda en clave de sostenibilidad son definitivos.

– En su libro se apela a «la moda de ser humanos en una industria polémica». ¿Es posible poner de moda «ser humanos» en esta industria?

Desarrollo humano y rentabilidad económica no tienen por qué estar opuestos. Cada uno de los individuos que habitamos este planeta lo hacemos con pleno derecho. Lo único que necesitamos es no perder de vista los valores a través de los que hemos de hacerlo. Hay que poner de moda ser humanos. Al sistema de la moda le falta humanidad.

– ¿Cuál es el papel del diseño en este cambio de paradigma?

Tiene un papel definitivo. El diseño que trabaja para la circularidad tiene en su mano la llave de la sostenibilidad. Tan importante es la sensibilización del consumidor, como diseñar para un modelo circular. O simplemente para consumir menos. El diseño tiene mucho que decir para lograr un consumo sostenible y en consecuencia un crecimiento y una producción que también lo sean. Ciertamente todas estas son asignaturas pendientes.

– ¿Cuáles serían los nuevos modelos de negocios de una industria más sustentable?

Más que un cambio de modelo se debe dar una transformación en las ofertas de servicios. En este sentido, el pensamiento disruptivo tiene mucho que decir y concierne no solo a los diseñadores. Cualquier individuo, puede generar servicios que favorezcan un consumo sostenible. ~ Suscribir aquí para acceder a los beneficios de InfoTextil Premium!