Fuente: Clarín ~ El grupo textil brasileño Soma ha acordado la adquisición de Cia. Hering, una de las mayores empresas textiles de América Latina, en una operación combinada de pago en efectivo y entrega de acciones que está valorada en más de 5.200 millones de reales brasileños (790 millones de euros), según han informado sendas compañías en un comunicado este lunes.
La operación fue asesorada por BR Partners del lado de Hering y por el Banco Santander y G5 Partners por parte del grupo Soma.
En concreto, los accionistas de Hering recibirán 9,63 reales (1,46 euros) por cada una de las 162,5 millones de acciones de la compañía, lo que asciende a aproximadamente 1.500 millones de reales (228 millones de euros).
Al mismo tiempo, los accionistas recibirán 1,62 acciones de Soma por cada título de Hering. Los valores de Soma cotizaban a un precio de 14,1 reales (2,1 euros) el viernes, por lo que el valor total de las acciones entregadas a los accionistas de la empresa textil ascendería a unos 3.700 millones de reales (562 millones de euros).
En total, el valor de la operación teniendo en cuenta el pago en efectivo y la entrega de acciones asciende a unos 5.200 millones de reales brasileños (790 millones de euros).
Los accionistas de Hering han firmado un acuerdo de exclusividad para concluir la adquisición. En caso de que estos no cumplan, se enfrentarían a un multa de 250 millones de reales (38 millones de euros).
Una vez concluida la operación, Cia Hering se convertirá en una filial del grupo Soma, que tiene en su portafolio algunas marcas de lujo como Animale y Farm.
Fuente: La Nación ~ El informe de inflación de marzo, que arrojó un 4,8% que superó incluso a las proyecciones de economistas privados, reflejó dinámicas heterogéneas entre rubros y sectores con aceleraciones bien por encima del promedio. Porque más allá del incremento estacional en la educación (28,5% solo en marzo respecto de febrero) que encabezó el listado de categorías, se destacó el fuerte incremento en las prendas de vestir y calzado. Y más allá de la variación puntual de marzo, la suba acumulada en la categoría en los últimos meses casi duplica a la inflación promedio. Según datos del Indec, la variación interanual de los valores de venta de la ropa y el calzado asciende al 71,5%, cifra que la ubica como el rubro que más aumentó marzo contra marzo dentro de los rubros revelados en el Índice de precios al consumidor (IPC) del Indec.
Detrás de ese elevado índice, según analistas consultados por LA NACION, se combinan factores coyunturales, situaciones vinculadas al calendario, restricciones sectoriales y variables macroeconómicas. Según el director ejecutivo de la consultora LCG, Guido Lorenzo, marzo siempre tiene aumentos estacionales que afectan a algunas categorías puntuales. “El cambio de temporada de ropa y el comienzo del año y la educación” son algunos de ellos. Y agrega: “El mes coincide con el período de paritarias y es el momento del año en el cual se van reseteando todos los precios”.
Sin embargo, María Castiglioni, directora de C&T Asesores Económicos, observa que en el caso de las prendas de vestir y calzado se da una paradoja, porque los precios suben cuando es uno de los rubros en el que más cayó la producción y que tiene menos demanda y menos ventas. “El aumento tiene que ver con las restricciones a las importaciones. Con menos oferta, se ajusta por precio”, explica la economista. Y agrega que las trabas a la importación “no ayudan a la producción y aumentan los precios”.
En igual sentido se expresó sobre el tema la economista Daiana Fernández Molero. “Antes de la pandemia se restringieron más las importaciones con licencias no automáticas para productos textiles y eso genera incertidumbre, porque el que importa no sabe cuál va a ser el costo de reposición y remarca más”, detalló la economista que fue jefa de Asesores de la Secretaría de Comercio Interior (2016-2018) y luego subsecretaria de Programación Microeconómica (2018 y 2019).
Según Fernández Molero, el rubro soporta la parte del costo logístico que afecta a todos los sectores y hace a la competitividad sistémica del país, pero también señala el hecho de que no se tome ninguna medida para que bajen los precios, mientras que a otros sectores se los sanciona. “El sector tiene línea directa con el Gobierno, ya que el secretario de Industria, Economía del Conocimiento y Gestión Comercial Externa, Ariel Schale, todavía figura como director ejecutivo de la fundación Pro Tejer, y Mariano Kestelboim, que es representante de la Argentina para el Mercosur, también era de Pro Tejer”, señaló. Consultadas por LA NACION, fuentes de la fundación no quisieron hacer declaraciones sobre la suba de precios.
Por su parte, la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI) emitió un comunicado semanas atrás que plantea que los valores de la ropa y el calzado aumentan impulsados por los costos de los insumos.
“Fuertes aumentos de precios en telas y avíos, problemas para producir, escasez de insumos y prendas, incremento en los costos unitarios y el cambio de temporada agravaron la situación durante marzo, en un rubro que venía experimentando importantes subas interanuales”, afirmaron desde la entidad. Al mismo tiempo, hicieron hincapié en el efecto estacional y dijeron que el cambio a la temporada otoño-invierno llevó a una nueva tanda de aumentos.
Según un relevamiento de la CIAI entre sus socios mientras que los precios subieron un 61% entre febrero de 2020 y febrero de 2021, según el IPC, al aumento de las telas fue del 84,2%, lo que indicaría que, tanto el eslabón industrial de confección como el de comercialización minorista, absorbieron parte de las subas de los insumos productivos y resignaron margen de rentabilidad.
Fuente: Chaco día por día ~ »A partir de la asunción de Alberto Fernández como Presidente, volvimos al sendero del crecimiento priorizando el desarrollo de la industria nacional», dijo Capitanich en una recorrida por las instalaciones de la firma. De la visita participaron también, el presidente de la Cámara de Diputados del Chaco, Hugo Sager; y los ministros Sebastián Lifton (Producción, Industria y Empleo) y Santiago Pérez Pons (Planificación, Economía e Infraestructura).
El gobernador Jorge Capitanich recorrió las instalaciones de Santana Textiles en el Parque Industrial de Puerto Tirol, para constatar el avance de la instalación de dos máquinas de origen suizo que le permitirán a la empresa tener una nueva línea de hilados. Impulsado y acompañado por el Gobierno provincial, el proceso de expansión de la firma incluye varias etapas y se prevé que la planta de trabajadores pase de 430 a 800 entre 2021 y 2022.
“El crecimiento de Santana Textiles que anunciamos con el presidente Alberto Fernández, ya está en marcha. Se está instalando la nueva maquinaria para producción de hilados, que permitirá aumentar la producción anual de hilo, de 1,9 millones de kilogramos a 4,8 millones”, señaló el gobernador, quien recorrió la industria junto al gerente de la firma, Marcelo Sánchez Castelán.
“Es una compañía que invirtió en la provincia, en 2007 inauguramos la planta con Cristina Fernández de Kirchner y daría más de 230 empleos. Ahora ya tiene 430 empleos y a partir de la asunción de Alberto y Cristina Fernández, volvimos al sendero del crecimiento priorizando el desarrollo de la industria nacional. Hoy se están incorporando profesionales, haciendo pasantías, entre otras actividades. A su vez, estos equipos de última generación implican aumento en la capacidad instalada y nuevas inversiones para nuevos empleos”, dijo Capitanich.
El crecimiento industrial acompañado de políticas públicas
Actualmente, Textil Santana produce 11 millones de metros de tejidos denim anuales y pretende pasar los 19 millones. Además, produce 1,9 millones de kilogramos de hilado para la venta con perspectiva de llegar a los 4,8 millones anuales. El proceso de expansión incluye la instalación de estas dos máquinas de origen suizo de 600 husos modelo 2021, una nueva urdidora y una embaladora de rollos más equipos, instalaciones y obras de infraestructura complementaria para la producción de hilados y tejidos de alta calidad.
También se prevé la incorporación de una máquina de teñir Indigo modelo 2008 que será traída desde la planta de Brasil, que cerrará y se trasladará al Chaco. Además de la incorporación de telares y obras de infraestructura complementarias y de servicios.
“Agradecemos a la firma por el compromiso adquirido con el chaco. A fin de año creemos se podrían llegar a los 500 empleos, una gran noticia para la provincia. Además, hay previstas otras etapas para la expansión sumando 800 colaboradores más. Acompañamos a la empresa porque entendemos que es lo que hay que hacer para propiciar la expansión productiva”, finalizó Capitanich.
Fuente: La Nación ~ La pandemia cambió los hábitos de consumo de las personas y potenció las ventas por e-commerce entre aquellos que no acostumbraban a comprar online. Una encuesta reciente de Glamit, una empresa que brinda soluciones tecnológicas a marcas locales y de América Latina, y la consultora Opinaia, mostró que se está asentando en el país la tendencia entre los consumidores de comprar a través de internet.
El estudio monitoreó la situación actual de la comercialización virtual de la industria de la indumentaria, el calzado, electrodomésticos, alimentos y bebidas.
“La cuarentena aceleró y potenció el proceso de desarrollo de la compra online, tanto en las empresas que venían más rezagadas como en los compradores. Del lado de estos últimos, la situación de cierre de comercios hizo que muchos de ellos que antes no tenían experiencia de compra online empezaran a utilizarla, y que aquellos que tenían poca experiencia se animaran a más”, dijo Paola Cavarozzi, directora de Research de Opinaia.
El 52% de los encuestados consideró que la manera de mejorar la experiencia online es que los envíos sean gratuitosShutterstock
Después agregó: “Este crecimiento tuvo mayor impacto en las compras de productos de primera necesidad, por ejemplo las compras del súper, lo que hizo que al principio del aislamiento social preventivo y obligatorio colapsaran todas las páginas de compras de los principales súper e hipermercados, y tuviera impacto también en la logística de entrega de los productos. Con esta situación manteniéndose en el tiempo, y ante comercios que estaban cerrados, las otras categorías de productos también empezaron a tener mayor volumen de venta online”.
Según el informe el volumen de compra online en los meses de verano se mantuvo en niveles altos, lo que muestra que los comportamientos adoptados durante la pandemia sirvieron para instalar el e-commerce en la diaria de la gente. El ranking de compras lo encabezaron los rubros de delivery (42%), indumentaria (32%), electrodomésticos (28%), calzado (23%) y alimentos y bebidas (30%).
Sin embargo, el estudio advierte que todavía es incierta la reacción de los compradores a futuro. “Por un lado, los que realizan compras online, seguro las seguirán haciendo, pero hay dos condiciones que debemos tener en cuenta. Una, que en las compras online de productos esenciales puede mostrarse una baja a partir de las aperturas de comercios y el uso del transporte público. Y dos, el contexto económico que, seguro, afectará a todas las compras (online o presenciales). Es por eso que nuestros datos muestran que un 43% opina que no comprará o comprará menos”, dijo Cavarozzi.
El informe reflejó que el consumo disminuyó un 49% en delivery, 37% en indumentaria, 29% en calzado, 34% en electrodomésticos y 33% en alimentos y bebidas, respecto con los datos de septiembre 2020.
También destacó que la motivación principal de las compras online es la de satisfacer una necesidad concreta. Esto se dio especialmente entre las mujeres y las personas de mayor edad. El 52% de los encuestados consideró que bajar los costos de los envíos, o que sean gratis, mejoraría la experiencia de compra.
“El estudio muestra que el 89% de los clientes de indumentaria y calzado tuvieron una experiencia de compra online muy buena, el 51% la calificaron como excelente, con puntajes de 9 -10 y el 38% como muy buena con puntajes de 7-8. Eso potencia la tendencia a seguir comprando por este canal, no ya porque los locales estén cerrados, sino porque les funcionó y les resulta más conveniente esta modalidad”, dijo Mariana Kotik, gerente Comercial de Glamit.
Quienes compran indumentaria y calzado de forma online suelen hacerlo de manera regular, pero utilizan los eventos especiales para aprovechar ofertas y descuentos. Las categorías más propensas a la postergación de compra son electro (el 37% posterga esperando eventos) y productos para el hogar (el 33%); y las menos propensas son las de consumo masivo (alimentos y bebidas, un 15%) y artículos de limpieza e higiene (un 10%).
Fuente: Elancasti ~ Los gobernadores de Catamarca y La Rioja, Raúl Jalil y Ricardo Quintela, junto a los respectivos ministros de las áreas de Industria y Empleo, Lisandro Álvarez y Federico Bazán, firmaron con el ministro de Desarrollo Productivo de la Nación, Matías Kulfas, el acuerdo para la conformación de un Fondo de Afectación Específica mediante el cual se destinarán aportes no reembolsables (ANR) para aquellas empresas de fabricación de indumentaria y de calzado radicadas en dichas provincias, para las nuevas contrataciones de trabajadores, hasta el tope de 1.000 empleos.
El anuncio de la creación de este régimen de promoción se realizó a través de una reunión virtual de la que participaron, además, los secretarios nacionales de la Pequeña y Mediana Empresa y los Emprendedores, Guillermo Merediz, y de Industria, Gestión Comercial Externa y Economía del Conocimiento, Ariel Schale. También, estuvieron presentes los presidentes de las cámaras Industrial Argentina de Indumentaria (CIAI), y de la Industria del Calzado (CIC), y titulares de empresas del rubro radicadas en Catamarca y La Rioja.
De esta manera, se plasmó el anuncio de la implementación del régimen de promoción que se había realizado en enero pasado en Chilecito, La Rioja, en ocasión de la segunda reunión de Gabinete Federal, encabezada por el presidente Alberto Fernández. Allí, el ministro Kulfas con los gobernadores Jalil y Quintela suscribieron el acta de intención para la creación de un Fondo de Afectación Específica, respaldado por el Fondo de Desarrollo Productivo (FONDEP) por $ 520 millones de pesos y que tendrá una duración de tres años.
Este beneficio para importantes sectores de la industria local se da luego de las gestiones que realizaron los representantes de los ministerios que encabezan Álvarez y Bazán, y llega como un importante impulso a industrias que tienen fuerte raigambre en estas provincias.
En la reunión virtual se presentaron especificaciones sobre el régimen, a cargo de los funcionarios nacionales, mientras el ministro Kulfas se encargó de destacar que la nueva medida va a tono con la política de federalización de los recursos para el crecimiento de la industria y la generación de empleo genuino en las provincias.
En la misma línea, el gobernador Raúl Jalil agradeció la atención que pone el gobierno de Alberto Fernández en las economías regionales, y sostuvo que con el régimen que se pone en marcha “muchos catamarqueños van a poder acceder a puestos de trabajo, en sectores que nuestra mano de obra se considera calificada”.
El ministro Lisandro Álvarez, por su parte, sostuvo que “con La Rioja compartimos estructuras industriales muy similares y decidimos avanzar en la construcción de un nuevo polo textil en estas provincias. Tenemos buenas noticias de que ya están llegando nuevas inversiones como es el caso del pool de reconocidas marcas que está asentándose en Catamarca, con el avance en su planta y la contratación de nueva mano de obra”.
El titular de la cartera de Industria, Comercio y Empleo también subrayó que el nuevo régimen viene a sumarse a los beneficios que ya está otorgando la Provincia, con líneas de créditos con tasas subsidiadas, programas de empleo y promoción industrial.
Beneficios del régimen de promoción:
– ANR equivalente a un monto fijo de contribuciones patronales y aportes personales de las nuevas contrataciones.
-Limitado exclusivamente a actividades principales de confección de indumentaria y de calzado radicadas en las provincias promovidas.
-ANR fijo y decreciente durante 3 años para incorporaciones de personal.
-El beneficio será para las empresas por empleado nuevo incorporado contra el mes de marzo 2021, mientras no reduzca su nómina salarial durante el proceso.
-Cada provincia tendrá un cupo de 500 trabajadoras/es alcanzadas/os por la medida.
-El tiempo de beneficio que obtenga cada empresa dependerá del momento en el cual se inscriba al Registro e incremente la nómina, y del cupo por provincia.
Fuente: BAE Negocios ~ El Observatorio IPA afirmó que existe un empuje «desestabilizador» de los costos de insumos difundidos que presiona sobre la inflación. Rosato denunció que los aumentos propuestos por las comercializadoras de gas en boca de pozo llegan hasta el 200% y dijo que «ponen en riesgo a las pymes industriales».
Pymes industriales, en base a un informe técnico del Observatorio IPA y con denuncias de distintas fábricas, afirmaron que existe una «desestabilización» de la economía de parte de los proveedores de insumos difundidos que pone presión sobre la inflación. Denuncian que los precios primarios para las fábricas están cada vez más alejados de los mayoristas, y pusieron como ejemplo el aumento de hasta el 200% en dólares que proponen las distribuidoras para el gas en boca de pozo.
“Nos llegaron denuncias de aumentos del gas en boca de pozo para las pymes que alcanzan hasta el 200% y que provocan una desestabilización de la economía argentina, busca salir de una crisis histórica por la recesión heredada y la pandemia, a partir de medidas de un Gobierno que busca las formas de contener la inflación. Pero ante estos ataques especuladores, no hay economía que aguante ni plan de recuperación que se sostenga”, afirmó el presidente de Industriales Pymes Argentinos (IPA), Daniel Rosato.
El empresario fabril sostuvo que desde la entidad ya habían advertido que los precios de insumos difundidos «son más caros en el país que en el resto del mundo», y señaló que «aumentos son en dólares por ser considerados commodities«. «Se transformaron en uno de los peores enemigos de las pymes industriales, que perdieron condiciones de rentabilidad y sólo hacen números para pagar insumos que, en su mayoría, provienen de recursos naturales argentinos”, alertó.
Rosato señaló que el escenario se planteó en una reunión que mantuvieron distintas entidades industriales con la subsecretaria de Hidrocarburos de la Nación, Maggie Videla Oporto. «Se están planteando alternativas para que las pymes puedan comprar directamente a los distribuidores y evitar el costo de la comercialización».
También sostuvo que le presentaron a la funcionaria la denuncia por presiones de parte de las prestatarias ante un eventual desabastecimiento de gas, que justifica el aumento de hasta 200% en dólares para esa energía en boca de pozo.
En el informe séptimo que presentó el Observatorio IPA a través de una reunión zoom de la que participó BAE Negocios, quedó claro que «los aumentos desmedidos» de los insumos, sumado a la falta de financiamiento para las pymes se convirtieron en «los factores que más dinámica le imprime a la inflación y que a la vez explica el anclaje de una recuperación económica e industrial de mayor volumen».
Los analistas consideraron que la fuerte inflación del 4,8% que mostró el Indec para marzo debe ser analizada desde otras aristas, no sólo desde los fundamentos monetarios. “Hay que buscar otras fuentes de las causas de la inflación muy superior a la esperada”, señalaron.
“En consonancia con informes anteriores, debemos insistir en dos causales motores actuales de la inflación en Argentina: las tasas de financiamiento de la actividad y los precios de los insumos difundidos”, destacó el informe.
Inlfación y financiamiento
Los insumos difundidos son aquellos insumos que, por sus características, son utilizados por la mayoría o toda la industria, y cuya suba de precio, o baja, o faltante de producto, se derrama en gran parte de la industria. “El claro ejemplo de esto es la energía. Ahora bien, por necesitarse enormes capitales hundidos como inversión para la producción de estos insumos, dicha industria siempre es monopólica u oligopólica”, explicaron los especialistas.
El análisis aclaró que los insumos difundidos “no son las causantes originarias de la inflación”, aunque también destacó que “en la dinámica inflacionaria son capaces de acelerar los procesos inflacionarios peligrosamente”.
“Tenemos una economía de base que produce en pesos y cobra en dólares, y una industria Pyme que paga en dólares sus insumos y cobra en pesos. Una fórmula incoherente que debemos comenzar a modificar para que la cadena de valor comience a distribuir los beneficios de manera equitativa y de esa forma promover la inversión necesaria”, enfatizó el análisis.
Además, el Observatorio IPA reclamó “remover los obstáculos que tiene la industria para producir: la financiación, los precios de los insumos difundidos, la logística, la integración del territorio nacional, la red ferroviaria (hoy devastada) y el impulso a la demanda, por sobre todo de productos de origen nacional a través de una ley de Compre Argentino que incluya a todos los actores que se benefician de una y otra forma del Estado”.
En torno al financiamiento, el análisis señaló que “sólo el Ministerio de Desarrollo Productivo continúa implementando programas de incentivos a la producción, a través de créditos a tasas subsidiadas para la industria en general o radicada en parques industriales a tasas aún más bajas o bien Aportes no Reembolsables (ANR) para empresas proveedoras de sectores considerados estratégicos como el transporte, petróleo, minería, energía, salud y seguridad”.
“Todo el financiamiento está destinado a la compra de bienes de capital”, destacó el Observatorio IPA, que además alertó que “beneficia a ciertos sectores de la industria, siendo, como no puede ser de otra manera, un universo acotado aquel que puede acceder”.
En ese sentido, sostuvo que “la necesidad de financiamiento a tasas razonables, excede largamente los programas anunciados”, y recordó que “la apertura de las importaciones y la recesión que azotó a la Argentina los últimos años sumado a la pandemia del año 2020 que aún no termina, dejó sin capital de trabajo a la mayoría de las empresas, capital de trabajo imposible de financiar a las tasas actuales del sistema financiero, que por otra parte es reacio a prestar sus fondos a una Pyme, prefiriendo siempre prestarle al estado teniendo esa fantástica oportunidad de renta segura”.
“El financiamiento a tasas razonables sigue siendo uno de los grandes obstáculos del desarrollo y uno de los motores de la inflación”, destacó el Observatorio IPA.
Fuente: iProfesional ~ Para este año los consumidores esperan incrementar su compra online hasta un 47% independientemente de las restricciones asociadas a la pandemia
En el último año, los consumidores argentinos han adoptado las plataformas digitales a un ritmo sin precedentes. Googlepresentó este martres un estudio realizado por Kantar sobre los nuevos hábitos de consumo de los argentinos en retail: ¿cuáles de estos cambios van a mantenerse y cuáles se van a profundizar?
Si bien el comercio electrónico se expandía, este crecimiento se aceleró exponencialmente: en 2020, el 43% de los consumidores de retail afirman haber comprado sus productos de manera online, especialmente en categorías con una mayor complejidad y costo como la tecnología, en la que el 65% de los compradores lo hizo online, e indumentaria (45%).
Esta tendencia aún tiene espacio para seguir creciendo: para 2021 los consumidores argentinos esperan incrementar su compra online hasta un 47% independientemente de las restricciones asociadas a la pandemia, lo que representaría un crecimiento de 4 puntos porcentuales respecto a quienes afirman haber comprado de forma online en 2020.
Además de haber comprado más online, los argentinos se animaron a explorar en nuevas categorías: el 46% adquirió un producto online en un nuevo segmento, dos puntos porcentuales más que el promedio de la región.
«Esto quiere decir que esos consumidores se enfrentaron por primera vez a una experiencia de compra digital de categorías que no habían comprado antes por ese medio. Esta conducta se pudo ver principalmente en la categoría belleza, artículos del hogar y productos de tecnología, mayormente laptops y televisores inteligentes», explicó Evangelina Suárez, directora comercial para la Industria Retail en Google, en una conferencia de prensa en forma remota en la que participó iProfesional.
Radiografía de los compradores argentinos
Ahora bien, ¿por qué el consumidor está comprando online? El 55% de los argentinos explicó que el principal motivo era la conveniencia, seguido por los precios y descuentos (51%), la disponibilidad de inventario (31%) y finalmente, la higiene (29%) y la amplia variedad de productos (21%).
Además, los cambios de hábito se basan en algunas preocupaciones básicas: 79% de los consumidores online de retail consideran un factor importante que los comercios practiquen una higiene segura en sus tiendas. El segundo pilar clave son las finanzas personales: 64% de los compradores argentinos está reduciendo compras impulsivas y 25% está haciendo foco en artículos esenciales.
Otro dato interesante tiene que ver con que los argentinos ahora se animan a más a la hora de comprar online: el 40% adquirió una nueva marca en 2020; un valor que supera en 5 puntos porcentuales al promedio general en Hispanoamérica.
La fidelidad hacia una marca se mantiene fuerte en el caso de los productos alimenticios y de belleza, donde la experiencia previa es relevante: solo un 17% de consumidores de alimentos y un 23% de belleza probaron una nueva marca.
Por el contrario, en artículos vinculados a la vestimenta, productos para el hogar y productos tecnológicos, la fidelidad hacia las marcas disminuye. De hecho, durante 2020, los consumidores probaron una nueva marca en muchas de esas categorías: el 61% de la categoría Hogar y Jardín, el 49% de Tecnología y el 46% de Vestimenta. Las principales razones que sostuvieron esta conducta fueron el precio y las ofertas.
Al comienzo de la pandemia, se generó mucha incertidumbre sobre si los retailers y la infraestructura del sistema iban a poder estar a la altura de las expectativas y necesidades del consumidor en torno a la compra en línea.
Otro de los hallazgos relevantes que arrojó el estudio está asociado a la evolución en la experiencia de compra: el 77% de los consumidores mencionaron no tener ningún inconveniente con su compra online, tendencia similar a aquellos que compraron en persona (74%).
Los consumidores solo encontraron inconvenientes en la compra online, en un muy bajo porcentaje, en cuestiones relacionadas con la entrega del producto (7%), la disponibilidad de producto (6%) y la falta de información (6%). Mientras que en la compra presencial, las principales dificultades fueron: disponibilidad de producto (12%), problemas de precios (7%) y problemas relacionados con la pandemia (6%).
«En líneas generales, hemos visto una gran capacidad de adaptación de los negocios en la industria de retail en la Argentina. Durante el último año, muchísimas marcas aceleraron proyectos que hubieran llevado, en tiempos normales, varios años, y los ejecutaron en meses o incluso semanas. Esto demuestra el potencial que tiene la tecnología para acelerar los negocios y la perspectiva de crecimiento del comercio electrónico en Argentina», agregó Suárez.
Cada vez más argentinos se animan a comprar ropa en forma online.
¿Cómo compramos y cuál es el canal más utilizado por los consumidores?
A medida que el comercio online crece, cada vez son más los consumidores que exploran en internet y de manera presencial en busca de productos y servicios e investigan, leen reseñas y comparan precios.
Tal es así que, en el último año, el 74% de las personas hizo algún tipo de investigación (tanto online como en las tiendas físicas) en su recorrido hacia la compra. Y por lo general, cuanto más alto es el costo del producto que buscan, mayor es la investigación previa: en la categoría tecnología, 94% investiga previamente, seguido de hogar y jardín (93%), vestimenta (74%), belleza (54%) y por último, alimentos (41%).
«Estos nuevos hábitos abren la posibilidad de ser útiles en nuevos puntos de contacto de los negocios con sus posibles clientes y de ganarse la confianza de los consumidores ofreciendo propuestas cada vez más relevantes en las nuevas etapas del camino a la compra online», dijo en la conferencia Marcos Aramburu, gerente de Investigación de Google.
A la hora de investigar productos y servicios, los buscadores son el canal más utilizado para el 54% de los consumidores, con independencia del punto de compra (online o presencial).
En segundo lugar están los videos online (40%), seguido por las redes sociales con un 37% y con un 33% los sitios de e-commerce. Finalmente, se ubican los recorridos en tienda (30%).
Hot Sale: principales tendencias de búsqueda
En la previa al Hot Sale -que se realizará del 10 al 12 de mayo-, Google comparte las tendencias de búsqueda que más crecieron en el buscador durante 2021. Si bien no se puede anticipar qué comprarán los argentinos en este evento, en el primer trimestre del año, la búsqueda por marcas en general aumentó más del 28%, en comparación al mismo período de 2020. Además, tres de las cinco marcas con mayor crecimiento son de Indumentaria.
Al mismo tiempo, la categoría Indumentaria tuvo un gran crecimiento entre el primero y 15 de abril en comparación el mismo periodo en 2020, y principalmente el interés de búsqueda se asoció a productos de subcategorías como ropa, calzado y accesorios:
Vestimenta deportiva se incrementó más del 195%,
Jeans, más del 130%,
Tiendas de deporte más del 109%,
Fragancias y perfumes más del 104%,
Zapatillas más del 103%.
La categoría Hogar y jardín continuó en aumento: 26% durante el primer trimestre de 2021 (vs. el mismo período en 2020). Los términos de búsqueda que se encontraron en auge en marzo de este año (en comparación mismo mes en 2020) son:
«Escritorios modernos» más del 415%,
«Silla gamer» tuvo un incremento de más del 215%,
«Cortinas» más del 135%,
Para este estudio se entrevistó, en noviembre del 2020, a más de 25.000 latinoamericanos distribuidos en países como Brasil, México, la Argentina, Colombia, Chile y Perú, haciendo foco en más de 10 industrias tales como Alimentos, Belleza, Vestimenta, Hogar y Diseño, Dispositivos Móviles, Smart TVs, Laptops y otros productos de tecnología, lo que dio un amplio panorama de la situación actual del comercio electrónico y de cómo se fueron transformando los hábitos de los consumidores.
Fuente: Cronista ~ Under Armour, la reconocida marca de indumentaria deportiva fundada por Kevin Plank en los Estados Unidos se suma a la lista de las empresas que, en el último año, decidieron dejar la Argentina. En su caso, la firma está buscando un distribuidor para continuar su presencia en el mercado local, según lo confirmaron a El Cronista Comercial diferentes fuentes del mercado luego que se supiera que Rosario Central, equipo que la etiqueta sponsorea -también paga por estar en la camista de Etudiantes- y cuyo contrato termina en diciembre de este año, deberá cambiar su casaca. De hecho, el club de fútbol ya está en charla con otras marcas para hacer el reemplazo.
Por su lado, la firma no quiso hacer declaraciones pero tampoco negó los rumores.
Under Armour opera en el país de forma directa desde fines 2017, y antes de ese año el grupo local Vieytes tenía la licencia. Sin embargo, fuentes del sector aseguran que no sería el mismo grupo el que se haría cargo de la distribución.
A mediados de 2019 y tras un año y medio de desarrollo del mercado, inauguraron su primer local en Unicenter -shopping que hoy por las restricciones está cerrado-. Ese fue el primer punto de venta de un plan que comprendía 10 locales en dos años y que nunca pudieron concretar.
En ese momento, también, desde la empresa aseguraban que aspiraban a quedarse con el 10% de la torta en el mercado local en el corto plazo. En indumentaria, Under Armour fabrica parte de portafolio localmente, producción que está a cargo del Grupo Baysur, con fábrica en Hurlingham.
«Entrar de forma directa le da a la marca una mayor injerencia. Brinda esa sinergia de estar conectado con todo lo que está pasando al minuto y poder contar con los mismo lanzamientos y campañas en todo el mundo al instante , explicaba en aquel entonces Manuel Ovalle, VP managing director de la compañía para la región y ex Adidas Argentina.
El plan de aperturas, incluso, no descartaba estar presentes en otras plazas además del AMBA. Córdoba, Rosario, Mendoza y Tucumán eran ciudades en las que la marca tenía planificado tener un local propio que se sumará a la red de más de 200 puntos de venta.
Con su retirada, Under Armour se suma a firmas internacionales de sectores variados como Falabella, Latam, Petrobras, Brightstar, Pierre Fabre, entre otras que decidieron dejar la Argentina.
También Under Armour, que creció muy rápidamente, está volviendo al modelo de distribución en la mayoría de sus mercados. Ya se había ido de Brasil en 2018 -su licenciatario en ese país ahora es el grupo Vulcabras-Azaleia, dueño de Olympikus y representante de Mizuno– y, en noviembre último, le cedió al grupo chileno Forus el manejo exclusivo de su marca en ese país.
Al igual que la mayoría de las firmas de indumentaria, 2020 fue un año duro. Sus ingresos cayeron un 15 % a u$s 4500 millones. Mientras los mayoristas disminuyeron un 25%, las ventas directo al consumidor aumentaron un 2%, impulsadas por un crecimiento del 40% en el comercio electrónico, que representó el 47% del total de los ingresos directos al consumidor.
Si bien la empresa no tiene números específicos de la Argentina, en América latina los ingresos disminuyeron un 16% (un 10% menos en moneda neutral).
Fuente: Cronista ~ Los shopping vuelven a cerrar sus puertas. Como en marzo de 2020, otra vez, los centros comerciales de la zona AMBA bajan sus persianas, por lo menos, hasta el próximo 30 de abril. La decisión del Gobierno precipita un proceso que ya ocurría: la llega de las marcas a los barrios. En busca de mayor circulación de clientes, se acercan a sus consumidores en zonas como Devoto, Villa Urquiza, Belgrano o Caballito.
«Hoy, las marcas deciden salir de los shoppings e ir al aire libre, donde circula más el público. Pero se está dando con una particularidad: no van sólo a las avenidas Santa Fe o Cabildo; llegan a los centros comerciales de los barrios», explicó Karina Longo, de L.J. Ramos.
Si bien la mayoría decide mantener su presencia en los shoppings, hay que tener en cuenta que los meses que permanecieron cerrados el año pasado no pagaron el alquiler de los locales. También, buscan extenderse hacia donde hoy está focalizado el consumo.
«Los barrios ya estaban en desarrollo. Hay edificios nuevos, centros comerciales importantes. Lo que hizo la pandemia fue adelantar este proceso«, indicó Longo. «Hoy vemos una demanda muy grande en zonas como Villa Urquiza, Devoto, Belgrano, Parque Patricios y Caballito», señaló.
Si bien la mayoría decide mantener su presencia en los shoppings, hay que tener en cuenta que los meses que permanecieron cerrados el año pasado no pagaron el alquiler de los locales. También, buscan extenderse hacia donde hoy está focalizado el consumo.
De hecho, en Devoto y en Monte Castro, ya comenzaron a llegar las clásicas marcas de los shoppings a las principales avenidas del barrio. «En la avenida Cuenca, se instalaron grandes marcas de indumentaria, las clásicas casas de carteras y las deportivas. Son etiquetas que, en Devoto, sólo veíamos en el shopping«, explicó Marta Liotto, vicepresidente del Colegio de Corredores Inmobiliarios de la Ciudad de Buenos Aires (Ciciba), quien tiene inmobiliaria en ese barrio.
«Las marcas, antes, nos pedían locales con gran cantidad de metraje. Hoy, eso cambió. Buscan locales más chicos y estar cerca de los barrios», describió Liotto. «Ahora, no tenemos prácticamente unidades comerciales en alquiler. Sólo aquellas más grandes, que tienen precios elevados», agregó.
A diferencia de arterias comerciales como Florida o Lavalle, que dependen, en gran parte, del turismo y de los oficinistas, los valores de los alquileres en los barrios de cercanía se mantienen estables y son pocos los que ajustan sus precios.
«Aquellos comercios de hasta 200 metros cuadrados (m2) se alquilan rápido, no hay rebajas en los precios. Los mayores a 300 m2 son los que menos demanda tienen actualmente y pueden estar meses hasta encontrar un locador», graficó Longo.
El cambio empezó el año pasado, luego de que los shoppings estuvieran siete meses cerrados. «Esta vez, vamos a tener una segunda ola de consultas. Pero, a diferencia del año pasado, creemos que la decisión se va a tomar más rápido. Las marcas no van a esperar meses a ver qué pasa con la decisión del Gobierno. Ya tienen la experiencia de 2020. Ahora, van a actuar de forma más inmediata», observó Longo.
Más allá de marcas de indumentaria y calzado, a los barrios también desembarcaron las grandes franquicias, como Farmacity y Vacalin. «De este tipo, tenemos demanda constante», finalizó Liotto.
«Las marcas más grandes están muy cautas, hace rato que no se producen búsquedas importantes de locales comerciales», agrego Christian Giménez, responsable de Locales del Adrián Mercado. Y es que hoy el principal movimiento parece estar en las marcas de nivel medio.
«El mercado en el primer trimestre viene complicado, el sector está tibio. No hay grandes búsquedas. Lo que más se venía abriendo que tenía que ver con gastronomía a partir de estas restricciones se vuelve a enfriar. El futuro para los próximos meses es desalentador», concluyó Giménez.
Fuente: Clarin ~ En marzo, la suba del índice de Precios al Consumidor estuvo explicada en buena medida por los aumentos en el rubro Educación y en segunda instancia, por el de Indumentaria y Calzado que subió 10,8% en el mes y 15,5% en el primer trimestre del año. De esta manera, estos bienes -que supuestamente en pandemia- registraron una menor demanda, volvieron a liderar los aumentos. Inclusive, si se observa el comportamiento de los precios a nivel interanual, el rubro trepa al 71,5% frente al 42,6% que subió el indice general del IPC.
¿Cuáles son las razones que esgrimen los fabricantes para la justificar ese nivel de subas?
La estacionalidad explica en gran parte, los aumentos en ambos sectores. Sucede que, con el inicio de las clases y de la nueva temporada, las colecciones de invierno -tanto de la ropa como del calzado, son más caras porque los materiales tienen otras características. Pero hay otros factores, que según los fabricantes están incidiendo: entre ellos el encarecimiento de los insumos.
Esto ocurre en un mercado con fuertes restricciones al ingreso de productos importados, que podrían aumentar la oferta y frenar los aumentos de las prendas locales.
“Los precios de la ropa suben impulsados por los costos de los insumos”, advierten en la Cámara Argentina de la Indumentaria (CIAI). “Fuertes aumentos de precios en telas y avíos (utensilios), problemas para producir, escasez de insumos y prendas, incremento en los costos unitarios y el cambio de temporada agravaron la situación durante marzo, en un rubro que venía experimentando importantes subas interanuales”, resumen en la entidad.
En el 2020, por caso, con ventas por el piso y sin demasiada competencia de productos importados, los precios de la ropa subieron 60%.
Los meses donde se registran picos inflacionarios en la ropa son marzo y septiembre, debido al cambio de temporada. Pero “lo que más impactó en los últimos tiempos fue el aumento de las materias primas básicas: la fibra de algodón aumentó más del 70% en dólares desde octubre hasta hoy”, explica Luciano Golfioni, de la Fundación ProTejer que agrupa a los industriales textiles. “Las fibras sintéticas (lycra), aumento el 75%, el poliéster arriba del 60%. Y todo esto se suma a la devaluación del 40% de la moneda entre enero del año pasado y marzo de este año.”, señaló.
En otro orden de cosas, el sector también argumenta aumentos en el Transporte (fletes) dado que “un hilado puede producirse en Corrientes, teñirse en Lujan y la prenda se termina confeccionando en la Capital Federal”, ejemplifica el directivo.
Al ser consultado sobre los importantes aumentos interanuales de la ropa más allá de las subas estacionales de marzo, en la entidad explican que producir en pandemia, potenció los costos respecto de la confección de la temporada pasada. “Hubo gente que no pudo trabajar y que debió ser remplazada y eso sumó aún más presión sobre los costos”.
Según el directivo de ProTejer, la industria espera que para la segunda mitad del año, se frenen los aumentos importantes de precios que viene teniendo la indumentaria. “Porque las materias primas e incluso los fletes que vienen de China, por ejemplo, ya empezaron a estabilizar sus valores. Con lo cual, si no se dispara el dólar y no se cierra la economia por la pandemia, todo indicaría que esa puede ser la secuencia, estimó.
Desde la Cámara del Calzado, en tanto, Laura Barabás explica que el tema de la estacionalidad impulsó los precios en marzo. Segun el INDEC, el calzado subió 9,2% dentro de una suba conjunta del rubro del 16,2% en el ámbito del GBA, donde las subas fueron más pronunciadas.
En ese rango medido por el organismo figuran desde las opciones más baratas hasta las más caras de primeras marcas. Como una zapatillas de lona de $1800 hasta borceguíes de $25.000.
“Pero además se suma el aumento en el precio de los cueros y del resto de insumos como plástico, cartón, goma, cierres y cordones, entre otros. A su vez, según la dirigente el sector está impactado por la mano de obra intensiva, que registró bajas a lo largo de la pandemia y puso mas presión en el aumento de los costos productivos.
En las zapaterías, según la entidad, el consumo está “planchado”. “Hay mucho stock del año pasado en los locales porque, además de la perdida del poder adquisitivo, se dio un cambio en la tendencia: por un lado, las restricciones de las salidas nocturnas impactó de lleno en la moda y por otro lado, hubo una sustitución en el uso hacia lo más “casual”, es decir zapatillas o ropa deportiva.
Finalmente, otro argumento que esgrimen los fabricantes de calzado es la alta informalidad que existe en el mercado. “El costo laboral formal no puede competir con eso”, según Barabas.
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