Las tradicionales marcas de jeans Wrangler y Lee dejarán de fabricarse en Argentina

Fuente: Infobae ~ VF Corporation, la compañía que maneja las firmas, anunció una reestructuración en el modelo de negocios. La decisión afectará a unos 200 empleos

La tradicionales marcas de jeans Wrangler y Lee, licencias de la norteamericana VF Corporation, se irán del país en 2019. Unos 200 trabajadores que emplea la filial local de la empresa ya fueron avisados y gran parte de ellos se quedarán sin empleo a partir de marzo.

El pasado 28 de enero VF Corporation emitió un comunicado en el que anunció “el Spin Off (división subsidiaria) a nivel global, lo que implica la separación de sus marcas en dos compañías independientes, con la intención de lograr modelos de negocios más eficientes en cada una de las regiones donde operan”.

“En este marco, VF mantiene el negocio de Lifestyle para las marcas relacionadas con indumentarias y calzados (Vans & Timberland), y crea una nueva compañía denominada Kontoor para las marcas de Jeanswear (Wrangler & Lee). Con respecto al negocio de Kontoor, se ha tomado la decisión de finalizar sus actividades en Argentina durante el año 2019“, acotó la empresa.

En la región, las marcas que se comercializan en forma directa por VF son Wrangler y Lee

En principio, no habría prosperado la alternativa de un licenciamiento para fabricar los productos bajo las marcas Wrangler y Lee, con las características originales, y también para distribuirlos en el mercado local.  También se evaluó sin éxito la posibilidad de una alianza estratégica con partners locales y regionales.

En Argentina VF produce sus prendas en una planta de la localidad bonaerense de Benito Juárez, donde emplea a 45 operarios a través de la subsidiaria Koontor.

Según publicó El Diario de Tandil, dichos “empleos solo se mantendrán en caso de que otra empresa compre la fábrica y decida volver a producir”. Añadió que “la noticia generó un impacto grande entre los habitantes de Benito Juárez. Es por esto que ciudadanos y representantes sindicales organizan una marcha para el 14 de febrero“.

A fines de los años 90, cuando la mayoría de las compañías redefinían sus roles como competidores globales, VF Corporation expandió su portfolio de marcas y pasó a ser una de las mayores empresas de apparel del mundo, con presencia directa en los mercados donde se comercializan sus marcas.

En el caso de América Latina, VF Corporation decidió gerenciar en forma directa la producción de sus marcas. En 2005, las oficinas regionales se establecieron en Buenos Aires.

Ahora, VF también reorganizará sus operaciones en Chile y en Brasil, aunque allí, a diferencia de Argentina, avanzan las negociaciones para seguir con su actividad. La empresa también tiene producción en Perú y Uruguay.

El cese de los negocios en la Argentina también tiene que ver con la situación global de VF, debido a la caída de la facturación de su producción de jeans, que provocó que la empresa tomara la decisión de escindir su unidad dedicada al denim, para enfocarse en las marcas más rentables del grupo, como Vans, elegida por el público skater, y The North Face.

VF es una de las corporaciones textiles más grandes del mundo, cuyas acciones cotizan en el Nasdaq de Wall Street, con una valuación de mercado de 33.945 millones de dólares.

El bajón de ventas sufrido en Argentina por estas marcas de jeans tradicionales no es un fenómeno puntual, sino que es una muestra del presente de todo el negocio de la indumentaria.

El decepcionante desempeño de la industria argentina a lo largo de 2018 tuvo uno de sus peores resultados en el rubro textil, lastrado por la recesión y la caída del consumo interno. El INDEC informó que el año pasado la actividad industrial en su conjunto registró un retroceso de 5%, aunque sobre el cierre del año la contracción de la actividad se profundizó a un 14,7% interanual en diciembre.

En los rubros textiles, prendas de vestir, cuero y calzado el retroceso de la actividad fue de 7,5% en el acumulado de doce meses de 2018, y de 18,3% interanual en diciembre pasado.

Fuente INDEC

Fuente INDEC

En la subdivisión, el INDEC detectó en diciembre un desplome de 36,3% en el ítem “Productos textiles” respecto de diciembre de 2017, mientras que en “Prendas de vestir, cuero y calzado” mostró una disminución de 10,8 por ciento.

Fuente: INDEC

Fuente: INDEC

Llega al país la mayor cadena de ropa de Brasil

Fuente: Clarín ~ Lojas Renner, que se autodefine como la mayor tienda minorista de moda en Brasil, con más de 550 locales de sus diferentes marcas, informó oficialmente a la Bolsa de su país que continuará en la Argentina su expansión internacional.

“La llegada a Uruguay fue importante para ganar experiencia en operar en el exterior y testear el modelo de negocio. La operación presenta resultados por encima de las expectativas, con una muy buena aceptación de los productos por los clientes locales”, contó la empresa en su comunicado. En Uruguay ya tienen 5 locales.

​”Por esa razón -agregó- la compañía sigue estudiando el mercado latinoamericano y anuncia la apertura de hasta tres tiendas en la Argentina en el segundo semestre de 2019 en las ciudades de Buenos Aires y Córdoba”.

La empresa posee tres cadenas en Brasil, con las marcas Renner (indumentaria y calzado para mujer, hombre y niños), Camicado (hogar y decoración), Youcom (jóvenes) y Ashua (talles grandes), además de operar en sus plataformas online. También ofrece financiamiento para las compras en sus locales.

Maneja unas 20 marcas y emplea a 20.000 personas, con ventas por 4.890,3 millones de reales (US$ 1.300 millones al cambio actual), con una ganancia de 580,4 millones de reales (US$ 155 millones) en los primeros nueve meses de 2018.

Tiene como modelo las cadenas internacionales como H&M y Zara. Más cerca, aunque con una oferta de productos más variada, está la chilena Falabella.

Renner indicó que las sucursales argentinas seguirán el mismo  patrón y posicionamiento que en los países en los que ya actúa. En Brasil, la empresa vende a precios accesibles.

“La elección de Argentina se justifica por el tamaño del mercado, por el ambiente competitivo favorable y por las oportunidades comerciales del Mercosur, así como por la similitud y proximidad con la región sur de Brasil, donde están ubicados la sede administrativa y uno de los centros de distribución de las tiendas Renner”, explicó la firma brasileña. La sede de la empresa está en Porto Alegre.

Según publicó La Voz del Interior, en Córdoba podrían instalarse en el shopping Paseo del Jockey, en barrio Jardín. Y revelaron que tiene avanzadas negociaciones para abrir, en una segunda etapa, otra sucursal, más chica, en Patio Olmos. Ambos establecimientos están operados por YMK.

En el Paseo del Jockey funcionaría como “tienda ancla”, al estilo de Falabella en el Unicenter. Se instalaría en dos pisos y ofrecería ropa, calzado y accesorios para mujeres, hombres y niños de marcas propias.

Under Armour vuelve a dar prioridad a la ropa deportiva

Fuente: Cronista ~ Under Armour vuelve a su origen como compañía de indumentaria deportiva y se distancia del furor por el athleisure, la moda de lucir prendas del gimnasio en la calle.

Kevin Plank, fundador y CEO, dijo que la compañía —incluida en el índice S&P 500— perdió su “foco” y prometió volver a poner toda su atención en indumentaria específica para deportistas.

Si bien Plank dijo que Under Armour seguirá comprometido con el estilo y dejó en claro que la marca se siente más cómoda en el gimnasio que en las pasarelas.

“Si los consumidores quieren sentarse en el sofá, pueden hacerlo pero ese producto se fabricó para ayudarlos a correr varios kilómetros,” dijo en una entrevista con Financial Times. “No les recomendamos no hacerlo, sino que simplemente necesitamos saber quiénes somos”.

“Somos una marca de alto rendimiento. Eso es lo que vamos a ser y lo que vamos a simbolizar, vamos a convertirnos en los mejores del mundo en eso”, agregó.

El anuncio de ese foco puesto únicamente en el deporte se produce en un momento crucial para la compañía con base en Baltimore. A principios de este mes emitió un mal pronóstico financiero, y su cultura también quedó en el centro de las miradas después de que se supo que los empleados incluían en sus gastos corporativos entradas a clubes nocturnos.

Under Armour, fundada por Plank desde el sótano de su abuelo en 1996, cautivó a Wall Street cuando logró un agresivo crecimiento y empezó a competir con Nike y Adidas.

Pero sus acciones cayeron 68% desde sus picos de 2015 y sus ventas flaquearon en América del Norte. “Crecimos tan rápido que perdimos el foco”, reconoció Plank.

Jazmín Chebar se expande en Argentina e inaugura una nueva pop up store en Buenos Aires

Fuente: Fashion Network ~  Jazmín Chebar, firma argentina de indumentaria femenina, calzado y accesorios, continua con su expansión a nivel nacional al poner en marcha su nueva pop up store en el outlet Distrito Arcos, en Buenos Aires, del 5 al 22 de diciembre, según ha confirmado el complejo comercial en sus redes sociales.


Jazmín Chebar se expande en Argentina e inaugura nueva pop up store en Buenos Aires – Facebook Distrito Arcos

En el nuevo espacio, ubicado en el anfiteatro del centro comercial, la marca le ofrece al público una amplia propuesta de productos de temporadas pasadas.

Jazmín Chebar cuenta con 16 locales exclusivos en el país en las ciudades de Buenos Aires, Mar del Plata, Córdoba, Mendoza, Neuquén y Rosario. A nivel internacional, las ciudades de Santiago de Chile, Lima, Montevideo y Asunción cuentan cada una con una tienda propia de la firma.

Por su parte, desde su inauguración en diciembre del año 2014, Distrito Arcos cuenta con una superficie de 14 169 metros cuadrados donde están distribuidos 69 locales comerciales. Entre las firmas presentes en el complejo comercial se encuentran Adidas, Rapsodia, Lacoste, Nike, Prüne, Key Biscayne y Levi’s, por mencionar algunas.

Textil argentina (47 Street) se instala en México

Fuente: Ambito ~ Mientras la industria textil argentina atraviesa una profunda crisis con cierres de plantas de producción y despidos, una firma argentina parece salir airosa del contexto nacional: 47 Street, anunció que planea desembarcar en México en el primer semestre del próximo año.Según informó Kevin Kogan, director de comunicación de la empresa argentina de ropa para jóvenes, el desembarco en el país azteca se concretará de la mano de un socio local con la apertura de locales propios en una primera instancia y con la posibilidad de sumarse también a tiendas departamentales multimarca.

Según detallaron desde la compañía, con la entrada en México, sumarán su sexto mercado en Latinoamérica, ya cuenta con presencia en Chile, Perú, Bolivia, Paraguay y Uruguay. Además está en negociaciones para ingresar al mercado colombiano. En la Argentina la firma emplea a 2.000 personas y tiene presencia en los principales shopping centers.

Se viene la Semana de la Moda, con descuentos de hasta 35%

Fuente: Punto Biz ~ Del 6 al 9 de Diciembre. Está incluida en un paquete de medidas que anunció el Gobierno Nacional para impulsar el consumo

El presidente de la Nación, Mauricio Macri, junto a el ministro de Producción y Trabajo, Dante Sica, anunció este jueves algunos benecios para las industrias textil y confección, calzado y marroquinería con el objetivo de incentivar el consumo, aliviar la carga tributaria y mejorar las condiciones de  nanciamiento y las perspectivas de la actividad para estos sectores.

El anuncio fue realizado en un encuentro en casa de gobierno del que participaron Miguel Acevedo (UIA); Claudio Drescher (CIAI); Luis Tendlarz (FITA), Sergio Panossian (SIC); Hugo Benitez (AOT) y José Minaberrigaray (SETIA), entre otros asistentes.

“El sector textil, de calzado y de marroquinería es fundamental para la estructura productiva de la Argentina y queremos acompañarlo en esta coyuntura y a la vez impulsar su transformación. Necesitamos trabajar juntos para impulsar el consumo, sostener la estabilidad del empleo y avanzar en la formalización de los trabajadores y la cadena productiva”, armó Sica

Las dos medidas:

#Semana de la moda: Incentivo al consumo: se realizará del 6 al 9 de Diciembre del 2018. Durante esa semana los consumidores podrán comprar en 3 cuotas sin interés en más de 38 mil comercios en todo el país. Además se podrán encontrar productos con hasta un 35% de descuentos de los comercios y los bancos. Durante la Semana de la Moda se estiman ventas por $2.500 millones. El esfuerzo que hace el Estado para que los comercios puedan ofrecer 3 cuotas sin interés es de alrededor de $150 millones. Estas medidas se suman a la línea de de descuento de cheques para capital de trabajo por un monto total de $22.000 Millones anunciada recientemente. De esta línea participa tanto los bancos públicos con una tasa nal del 38% y un plazo de hasta 90 días, (Provincia de Bs As, de Córdoba y el Banco Ciudad), como los bancos privados con una tasa nal de 45%; (Banco Francés, Santander, HSBC, Patagonia, Supervielle, Macro, Galicia, y Credicoop). La línea tendrá vigencia hasta el 28 de febrero de 2019.

#Adelanto del Mínimo No Imponible (MNI): Mediante un decreto se adelantará el descuento de $12.000 de la base imponible del cálculo de las alícuotas de aportes patronales. Se va a implementar para los salarios de Noviembre 2018 (devengados en Diciembre 2018), hasta los salarios de Diciembre 2019. Con esta medida, al sector le corresponde aplicar, a partir de diciembre de 2018, un MNI de $12.000 en vez de $2.400 vigente para este año (2018). Además, a partir de 2019 el monto de MNI se ajustará por inación de acuerdo a lo establecido en el la Ley N° 27.430 (Para 2019 el MNI será cercano a los $17.500). Esta medida busca beneciar de forma directa a 126 mil empleos formales distribuidos en 8 mil empresas presentes en todas las provincias.

Además se avanzará en una mesa de trabajo sectorial para abordar los temas estructurales del sector tales como la situación laboral, donde se analizarán los convenios colectivos de trabajo buscando mejorar la formalidad; la mejora de la calidad, se trabajarán temas vinculados a la tecnología, productos, materia prima y diseño, y la trazabilidad con el objetivo de mejorar la formalidad del sector.

Presentaron una marca para trabajos de artesanos

Fuente: MDZ ~ La presentación se desarrolló en la cúpula del CCK, desde cuyos techos imponentes colgaban fotos de tejedores, talladores, ponchos de vicuña y piezas confeccionadas en palo santo que perfumaban el lugar.

La vicepresidenta de la Nación, Gabriela Michetti, presentó ayer la marca “Saber Hacer, Hacer Saber”, del Programa Artesanado Argentino, que busca potenciar y poner en valor el trabajo de los artesanos nacionales, a nivel local e internacional, y generar empleo.

“Hace un tiempo se nos ocurrió que la Argentina le podía dar al mundo su riqueza artesanal y ponerla en valor, y a su vez, a través de este programa, generar más trabajo en nuestro país”, aseguró la vicepresidenta, flanqueada por artesanos y por el equipo de trabajo de este programa encabezado por Madelaine Wolff y por la curadora Luján Cambariere.

Estas piezas, entre las que se destacan bolsos de chaguar, ponchos de vicuña, tejidos en lana de oveja y máscaras chané salteñas, forman parte de la primera colección de la marca “Saber Hacer, Hacer Saber”, que a partir de 2019 estará a la venta a través de Mercado Libre.

“La idea es seguir en todas las provincias, trabajando con la artesanía de tradición y haciendo también cosas más contemporáneas. Se trata de traerle a la gente todo esto que no conoce. Tratamos de reutilizar las técnicas y materiales. Hay intervenciones de industriales argentinos que le dan nueva vida, como las luminarias de randa, las máscaras chané y los almohadones de lana de oveja intervenidos con pompones, pero a también otras, que son artesanías de tradición”, explicó la curadora Cambariere.

El Programa Artesanado Argentino tiene como objetivo generar empleo a partir del saber hacer del territorio argentino, con acervos materiales e inmateriales, legado de los pueblos originarios y campesinos.

“Esta es la primera colección, que hacemos con provincias del Norte. Después lo haremos con todo el país, porque tenemos de todo: madera, piedras, fibras. Con todo esto, podemos hacer que nuestros diseños se luzcan, atraviesen fronteras y generar empleo”, concluyó Michetti.

Al acto realizado esta noche asistieron también la primera dama, Juliana Awada, el secretario del Sistema Federal de Medios Públicos, Hernán Lombardi, los gobernadores Juan Manuel Urtubey (Salta) y Gerardo Morales (Jujuy), el ministro de Producción y Trabajo, Dante Sica, y la responsable de Programa y Comunicación de la Unesco, Gloria Silva, entre otros invitados especiales.

Con u$s 50 M, el Grupo Algodón lanza marca argentina de ropa de lujo

Fuente: Apertura ~ El grupo de Estados Unidos, dueño de un hotel y una bodega de igual nombre, busca convertir a ‘Gaucho Buenos Aires’ en una marca argentina global, con diseñadores y prendas locales. Prevé un local en Recoleta y vender al mundo por Internet

Algodón Group, el grupo de inversores de EE.UU. dueño de un hotel de lujo en Recoleta y de la bodega mendocina que llevan el mismo nombre, entre otros negocios de lujo, está por lanzar una marca de ropa argentina de altísima gama, que prevé comercializar en todo el mundo. Para posicionarla a nivel global, planea invertir u$s 50 millones.

Bajo el nombre Gaucho Buenos Aires, lanzará indumentaria y accesorios con el “espíritu argentino”, con prendas de lujo diseñadas por argentinos y elaboradas en el país.

“La Argentina es uno de mis países favoritos, es la París de Sudamérica. Comenzamos en la Argentina hace 12 años, cuando abrimos Algodón Mansión en Recoleta. Desde entonces, muchas veces me pedían que llevara a EE.UU. camperas de cuero, botas o accesorios. No hay una marca de moda argentina de lujo que represente al país en todo el planeta. Queremos reflejar el espíritu argentino, que simboliza esa fuerza de los argentinos en prendas de alta calidad, accesorios y productos de cuero”, explicó Scott Mathis, CEO del Algodón Group, dueño de Algodón Mansión, de la bodega Algodón en San Rafael, sur de Mendoza y de un desarrollo inmobiliario enológico en la misma ciudad, activos de lujo a los que ahora sumará Gaucho Buenos Aires.

“Los argentinos son sobrevivientes; enfrentan muchas crisis pero siempre se reponen, tiene resiliencia. El gaucho simboliza esa fuerza y es patrimonio de la Argentina, pero la marca no está basada en el gaucho de las pampas, sino en el gaucho de Buenos Aires, que viaja por el mundo, con el espíritu del gaucho y la elegancia de Buenos Aires, París y Nueva York”, aclaró Mathis.

Las prendas comenzarán a venderse en tres semanas. “Invertiremos u$s 50 millones para convertirla en una marca global, como las mejores de Europa. Es ideada por diseñadores argentinos y elaborada en el país, con materias primas argentinas”, explicó Mathis, fundador y mayor accionista del grupo, creado en 2006 para inversiones en el país.

El plan de Algodón es abrir una tienda ícono de Gaucho sobre Avenida Alvear y vender en el mundo por Internet. “La marca es diseñada en el atelier, dentro de Algodón Mansión, pero necesitamos tener un local en Recoleta. Estamos buscando la locación ideal, sobre Avenida Alvear. Queremos abrirlo en el segundo trimestre de 2019. Además, en el mundo vamos a comercializar las prendas por Internet, en un sitio propio inicialmente. Vamos a enviar prendas a Nueva Jersey para, desde allí, enviarlas a compradores de EE.UU., primer mercado donde venderemos la marca, junto al argentino”, precisó.

Al ser consultado, el CEO de Algodón Group aseguró que “es buen momento para invertir. La devaluación no ayuda a nadie, genera muchos problemas, pero impulsa el arribo de turistas; habrá más gente en hoteles, restaurantes, haciendo compras, más extranjeros estarán familiarizados con Buenos Aires; por eso el timing es muy conveniente. Es el mejor momento para invertir en la Argentina”, aseguró Mathis.

“Hace 10 años, cuando la economía de EE.UU. colapsaba, era el mejor momento para invertir ahí. Hay riesgos, pero son conocidos; el país accede a créditos, creo que será difícil pero habrá una década de crecimiento después”, comentó. “Podría elegir cualquier país para invertir; elijo estar e invertir más en la Argentina, porque creo que la oportunidad esta acá”, destacó Mathis.

Belu Barragué, la creadora de la marca Sofía de Grecia

Fuente: Clarín ~ Vendía ropa en el living de su casa y ahora es una de las mayores influencers de moda de la Argentina

Belu Barragué, la creadora de la marca Sofía de Grecia, y su experiencia dando talleres, charlas y en las redes sociales.

Hace diez años, una vecina de San Isidro comenzaba a vender ropa con una amiga desde el living de su casa. Quería juntar plata para un viaje pero terminó creando un mini imperio.

Belén Barragué tiene 31 años, y es una de las co-creadoras de Sofía de Grecia. Estableció una marca que no para de crecer y realiza talleres y charlas, fiel a su lema “compartir, no competir”.

“Me interesa comunicar valor, más que ropa. Por eso comencé a crear contenido en redes mostrando los artículos pero también agregando ese plus y con el objetivo de representar a la diversidad”, señala Belu, para quien no existe ‘la mujer real’.

A través de las redes sociales crea un espacio para que las clientas, en el rol de “co-creadoras de contenido”, desfilen sus outfits preferidos y hablen de sus hobbies y estudios, por ejemplo.

Con su emprendimiento sólido en el mercado, Belu busca enforcarse en su marca. “Valoro esta nueva rama de mi trabajo, y lo que quiero es priorizarlo”, detalla.

Recientemente descubrió que enseñar también le apasiona. Uno de los últimos cursos que dio fue de marketing personal, algo que le interesa mucho.

Belu Barragué, emprendedora e influencer.

Belu Barragué, emprendedora e influencer.

Hace dos años comenzó con el proyecto “Viví tu Sueño”, el libro que surgió por motivación de su comunidad, la #DreamCommunity.

“No tenía pensado hacerlo. Si bien había una historia que contar, no me sentía preparada para comunicarla en papel. Pero mis seguidoras me lo pedían constantemente, y me terminaron convenciendo”, admite la emprendedora. S

e enfrentó a muchas trabas pero logró que su publicación llegue a las librerías. No es una biografía, aclara. “Aunque empiezo contando cómo hice realidad mi sueño, lo que me parecía importante era añadir el valor para convertir mi historia en una herramienta”, señala Belén. Así comparte con sus seguidoras lo que significa ser una “Soñadora 3.0” y cómo construyó la empresa de sus sueños.

A la vecina de San Isidro que desde chica le apasionaba la moda, de grande nada la frena. Hoy continúa aprendiendo, dice que es algo que nunca dejará de hacer. Sigue enseñando y compartiendo lo que hace, no solo para promover su marca, sino también para mostrarles a sus seguidoras que es posible hacer realidad los sueños.

Lacoste se relanza en la Argentina con la mira puesta en el largo plazo

Fuente: El Cronista ~  La casa de moda francesa tomó el control de la marca en el país. Apuntará a un público más joven y a vender más calzado, productos de cuero y accesorios

La renovación de su local en Unicenter fue el relanzamiento de la firma de moda francesa Lacoste en la Argentina. La explotación local de la marca había sido recuperada por la casa matriz, tras acordar en abril el fin del acuerdo de licencia con The Exxel Group.

“Durante años tuvimos una cooperación del negocio en la Argentina, pero en los últimos tiempos llegamos a la conclusión de que no compartíamos la estrategia con nuestro ahora exsocio local. Esto está relacionado con que en 2012 la compañía suiza Maus Frères tomó el control de la marca y cambió la mentalidad con la que se hacían los negocios”, explicó El Cronista Thierry Guibert, CEO global de Lacoste.

En el próximo año, la compañía remodelará otros cinco locales –el próximo será el de Galerías Pacífico– y espera completar los 17 negocios que tiene en la Argentina en un período de cuatro años. En las tiendas buscará aplicar un nuevo concepto, que esté en línea con la identidad que Lacoste tiene en todo el mundo.

Guibert reconoce que, en el país, los locales tenían un aspecto un poco “pasado de moda” y no llegaban al público más joven al que Lacoste ve como sus clientes objetivo. La apuesta será ampliarse y ya no ser solo la clásica remera polo, sino una marca que ofrezca un estilo de vida, y así vender más calzado, productos de cuero y accesorios de moda.

“Es lo que hemos hecho en todo el mundo en los últimos cuatro años. Queremos ofrecerles a nuestros clientes un abanico mucho más grande de productos. Creo que vamos a poder aumentar las ventas alrededor del 15% en volumen”, vaticinó. Y agregó que, de todos modos, la firma apuesta a un crecimiento sostenido en el largo plazo.

Por la devaluación del peso y la inflación, Guibert prefirió no dar los números previstos de inversión. Aseguró que todo puede variar de un momento a otros. Sin embargo, dijo que el plan para la Argentina será muy agresivo.

“Por la situación actual, se tiende a pensar que no es el momento adecuado para relanzar el negocio. Pero el timing es una cuestión de tiempo y dinero. Y tal vez ahora paguemos menos de lo que podríamos haberlo hecho en el futuro. Nosotros estamos mirando el largo plazo, tal como hicimos en el resto del mundo”, indicó.

Asimismo, adelantó que dentro de seis meses Lacoste lanzará su sitio de comercio electrónico en la Argentina, en el que ofrecerá la posibilidades de enviar la orden a domicilio o de retirarla por los locales de la marca. “Sabemos que la logística es complicada en el país, pero buscaremos darles a nuestros clientes online el mismo servicio que el que pueden tener en una tienda física”, dijo Guibert.

En los locales, además, habrá disponibles tablets para que los clientes puedan comprar productos que no se encuentren en exhibición. Esa es la solución a la limitación de espacio que tienen las tiendas. Con esta apuesta, la firma francesa espera que alrededor del 15% de los ingresos provengan del canal digital.